经济转型下的企业营销策略的创新——以上海通用公司为例.pdfVIP

经济转型下的 合顾客群，建立了更加系统全面的调研平 台，避免r出现产品市场划分不细致等方面 的问题。 企业营销策略的创新 (2)推广创新、通用公司一直致力于推 行本 }化战略，他们从产品、品牌、价格、 以上海通用公司为例 营销渠道、促销等方面进行推广。第一一，实 行产品本七化。上海通用对车型进行丫重新 欧化的设计，迎合了中国消费者的审美需 李 彤 南京师范大学商学院 210097 求，同时加上完美的配置，使得该产品与同 方式。 档次国产车拉开了差距，占据了领先的位 【文章摘要】 (一)产品策略创新 置。另外上海通用公司在全国重点城市成立 中国经济转型，对我国经济的发展 一 在经济转型的大环境下，企业首先应 些设计中心，利用来 自不同地区的设计师 和世界经济的发展具有双重意义，也对 该注重新技术的开发与应用。在企业中宣传 设计产品以满足不同市场的不同需求。第 企业提 出了新的要求。营销创新可 以为 二，实行品牌本土化。品牌就是产品的牌子， “低碳经济”，倡导企业寻找节能途径，发展 经济转型开辟一条新的路径。面对经济 企业要注重适应中国独有的国情，主动根据 转型下的新要求 ，企业应 当如何进行营 节能技术，节约能源消耗。企业可以通过：这 一 途径开发 自主技术，打造 自主品牌，提高 中国消费者的需要、偏好和支付能力等因 销创新 ，本文以上海通用公司为例提 出 索，创造出本土化的品牌。在商标名称上， 了一些供企业选择 的营销创新路径。 市场竞争力。其次，企业应注重提高产品质 量。经济转型带来的消费结构的升级，要：求 上海通用公司应力求匠心独运。公司采用多 企业以消费者为中心，在满足消费者内在需 品牌营销的策略，使得企业有更大的优势覆 【关键词】 要的同时注重产品质量，从 “量”的发展过 盖市场，限制竞争者的扩展机会，突出和保 经济转型；创新；营销策略 渡到 “质”的发展。 护核心品牌 。 一 (3)广告策略、上海通用在营销策划上 ． 经济转型与营销创新 (二)渠道策略创新 2010年中央经济工作会议强调，经济转 随着信息时代的到来和经济转型的要 总是怪招频出，却每一次都恰到好处。无论 型仍是2011年的主线。I【J央经济工作会议指