道格拉斯品牌战略提案.ppt

2、主品牌的命名 满足目标消费人群的文化特征 关联品牌属性、特征、核心精神与使命 品牌命名应能有相匹配的英文名称，以暗示品牌领先概念 作为主品牌，应考虑副品牌系列化延伸的可能，未来能够发展体现主副品牌关系系列化 建议从自然、力量、激情等角度寻找中国古典文学或经典医药著作中寻找组合合适的名称，以中国儒家或佛家哲学思想予以释意思，后缀可使用堂、厅中医常用词，或者会/汇、院等 主品牌命名要求 主品牌命名方案 [AK-47] 品牌管理机构 Easyoung 副品牌：王者、王后、王子、王妃 组合：AK-47王者 AK-47王子 国际象棋是俄罗斯人最喜爱最具代表性的一项智力运动，至今已产生许多位世界级大师、棋王、棋后，我们借此作为延展，拓展AK-47具有俄罗斯元素的副品牌。 [AK- ] 品牌管理机构 3、主品牌视觉方案logo 1、基本准备工作 三、品牌传播与价值构建平台 （1）主品牌定案副品牌注册 主品牌定案后，立即注册以主品牌命名的总公司 并针对主品牌根据发展经营内容进行商标注册保护； 主品牌定案，公司除了酒品牌之外，一律按新品牌身份出现； （2）主形象导入 品牌VI设计完毕便实施形象导入，使品牌在内部形成共识； 进一步完善品牌手册，加强企业内部的认识，实现品牌内部导入； 2、基本传播平台与传播方法 （1）网络传播平台建设 创建主品牌形象网站，建立与伏特加品牌网站互动链接 通过网站全面展示品牌精神与经营定位； 通过[酒品牌]传播渠道，传播主品牌网站； （2）主品牌产品自身市场传播方法 跟随[酒品牌]包装，提示主品牌信息[出品] 跟随[酒品牌]市场传播逐渐渗透主品牌形象信息； 围绕主品牌网站开展网络传播，向市场传递主副品牌关系； （3）主品牌事件营销传播方法 寻找大众关注事件，参与事件（如救助、赞助），争取媒体多曝光。 第七部分 AK-47广告的取舍与创新 曾经的唯美广告，有些加入新的广告语可继续使用。 黑白风格亦可保留，除了画面要增加力量、激情元素，还要增加文化内涵。 让老外来代言AK-47伏特加产品，效果更佳。 AK-47瓶体包装新创想 红动中国 瓶体设计为彩瓶，颜色采用中国红。 Logo继续保留，标志中黑色底图可以去掉。这样更简洁纯粹，品质感更强。 生肖底纹瓶 瓶体设计为磨砂瓶，Logo继续保留，标志中黑色底图换成生肖底纹。这样更简洁纯粹，品质感更强。 钻石极品瓶 瓶体设计为棱角瓶，做成高端品质产品。 谢 谢 聆 听 2013-5 产品 纯粹自然的功能体现 品牌 健康生活的精神体验 品牌 普世的人文精神 身体 与自然共生 心灵 与自然共生 人类 与自然共生 与纯粹自然共生 AK-47品牌经营定位 第四部分 单纯的品牌概念 全方位的自然养生体验 精神体验 （品牌经营） 品牌倡导回归自然的健康养生，只经营“自然养生”概念的产品与服务，引领自然养生的生活方式； 产品体验 （产品经营） 品牌只提供100%纯天然的高品质养生产品，绝不提供任何人工手段合成非自然的产品，更多侧重原汁原味的原料级天然伏特加产品； 服务体验 （服务经营） 品牌围绕自然养生，构建原生态的服务项目；如：会馆会所、酒吧、夜总会、歌舞厅等； 一、品牌经营定位 二、经营定位与顾客关系 品 牌 全方位的自然养生品牌 产 品 自然养生的纯天然产品 服 务 全方位的宣传推介服务 消费者 全方位的品尝体验 精神 体验 产品 体验 服务 体验 品牌：纯粹的自然养生概念 经营：全方位的自然养生体验 统领与支撑 概念引领经营，经营支撑概念 围绕我们 “自然养生”的品牌概念展开我们的经营计划，在伏特加品牌基本功效特征的基本支撑下，通过符合品牌单纯概念的多项经营内容，构建全方位自然养生的经营体系；而具自然养生概念的各项经营内容，反过来支撑我们自然养生的品牌概念； 三、经营定位与品牌定位关系 综合品牌架构——如：飞利浦、海尔 产品品牌战略——如：宝洁-海飞丝 主副品牌架构——如：Apple—IPod 1、参考三种主要架构 四、品牌与经营框架管理 2、品牌架构选定 ——优选[主副品牌架构] 经过研究比较以及从AK-47品牌战略趋势来看，我们更倾向于主副品牌架构，创建以主品牌为概念的自然养生的健康品牌，可以加强对品牌概念提升和管理的效能，节约品牌打造与传播的成本，又能在主与副品牌之间形成互动与支撑的效果； AK-47 副品牌 副品牌 副品牌 副品牌 五、业务经营规划 AK-47 白酒 饮品 服 务 Service 产 品 product 红酒 饮品 药酒 产品 酒吧 会所 家庭聚会 VIP 健康 体检 OTHER OTHER 全方位营造自然养生的品牌概念 六、经营管理模式定位 双系统经营模式 自主经营 + 合