成都谢菲联红牌楼项目奠基仪式策略方案-全套.ppt

对于谢菲联置业而言，红牌楼地块项目是谢菲联置业进军成都地产的第一仗，在风起云涌的成都地产界具有划时代的重要意义。因此，本案的奠基仪式要树立的不仅仅是一个源自英国的顶级地产品牌形象，更是成都市标志性地产项目形象。 第一印象决定品牌价值。 一线企业品牌、一线地产品牌、一线服务品牌…… 注定，谢菲联项目的奠基仪式， 只能高开，不能低走。 1、纯正英式商务的氛围体验； 2、成都顶级地产品牌体验。 活动主轴 细节决定品质！ 政府线------ 作为外资企业，立足本土，借事件形成良好的公关行为。 媒体线------ 项目沉寂后的首度高调亮相，借奠基之事、足球之势增 强在大众媒体中的曝光度，树立特有的英资顶级地产品 牌形象。 炒作主线 活动主题 向成都致敬! 谢菲联项目开工奠基仪式 表现形式 中英文化，珠联璧合。 以纯正的英国文化为主，中国传统文化为辅，二者相辅相成。 时间： 2007年11月 10：00----11：00（暂定） 地点： 项目所在地。 嘉宾： (以100人计算) 政府领导 人 ； 公司领导（外籍领导） 人； 谢菲联足球队代表 人； 社会各届人士 人。 基础信息 分区策略 只有一个动静明晰的现场才会让与会者感到舒适，让活动进行得更为顺利，让服务体现出最高的价值，品质才更加突出和高档。 氛围亮点 Zoology 氛围亮点（一） 采用人工绿色草坪铺垫，形成绿色生态大道，提供舒适的高品质环境。 创新式生态大道 舒适高雅。 意境图 飘扬于上空的旗帜（印有谢菲联LOGO）、独立式小讲台、木制小圆桌、白色洋伞、简约式特质背景、绚丽的鲜花柱、足球点缀（谢菲联足球明星签名），构成一个OPEN、具有高品质、国际氛围浓厚的活动现场。 氛围亮点（二） 开放式现场 体现国际高品质氛围。 O pen 意境图 活动亮点（一） 待嘉宾至活动区，在印有谢菲联LOGO的背景上，留下自己的印记和佩带胸花。同时，短暂地接受媒体采访。 星光式签到 倍感尊荣 意境图 活动中所有迎宾、泊车员、服务生均身着西式礼服，为到场嘉宾提供无微不至的英式管家服务。 活动亮点（二） 英式管家服务 独特顶级品牌文化 意境图 作为开工奠基仪式的前奏,由外籍公司上层及相关 领导手持“金”锤，在全场的注视下，宣布仪式正式 开启，同时敲开预先摆放好的“金”蛋，随之现场上 方的悬浮彩球依次洒下漫天彩带，整个现场沉浸在 多彩的氛围中。 活动亮点（三） 聚焦，开启“金”彩世界 意境图 启动仪式完毕，嘉宾在司仪和中国韵味舞狮的引导下，来到冷烟花鸣放的开工奠基区。此时，覆盖在奠基石上的彩球在注视中缓缓升到空中。现场领导将手中的泥土铲向露出的奠基石，“砰！”升至半空的彩球抛洒彩带，大型工程机械喷放谢菲联黑、白、红三色彩烟，皇家礼炮齐放，从空中到地面形成璀璨世界，将仪式推向高潮！ 活动亮点（四） 璀璨，这个重要时刻！ 意境图 英国风情音乐、英式管家服务生、小型西式冷餐，在整个活动仪式前后，为嘉宾媒体提供一个舒适、愉悦的交流空间。 简约式派对 提供嘉宾媒体交流空间 活动亮点（五） 意境图 现场效果示意 主会场效果图 指示牌 指示牌 签到板 旗 休息区示意图 奠基区示意图 活动组织架构 演艺组、接待组、后勤组、执行组 总指挥 外围：安保组 10名 入口处：演艺组（迎宾员 6名）、 接待组（甲方工作人员2名） 泊车区：后勤组（泊车员8名） 签到区：演艺组（迎宾员 4名）、 接待组（甲方工作人员1名） 仪式区：演艺组（迎宾员 4名、双语司仪2名）、 执行组（乙方工作人员2名） 休息区：后勤组（服务员 6名） 媒体区：后勤组（服务员 6名）、 执行组（乙方工作人员1名） 奠基处：演艺组（迎宾员 4名、双语司仪2名、）、 执行组（乙方工作人员4名） 活动的人员安排 活动流程细案 伴奏英伦风味音乐 保持高效的引导和安保工作 户外音响系统 保安 迎宾员 泊车员 音响师 外围 出口处 泊车区 欢送领导离场 11：00 伴奏英伦风味音乐 做好媒体组织工作 酒水糕点 户外音响系统。 足球 1、嘉宾在国际氛围浓厚的环境中享用糕点及饮料。 2、由媒体人员对领导及嘉宾进行自由采访。 3、向媒体赠送谢菲联特有礼物：明星签名足球 服务员 保安 媒体人员 休息区 合影、媒体采访交流 10:35-11:00 1、奠基石缠绕彩球开始升空。 2、伴奏中国风音乐 3、中国韵舞狮表演 伴随领导及嘉宾迈向开工奠基区。 舞台、户外音响系统及配套设施、彩球、皇家礼炮、冷烟花、彩烟机等 1、礼仪引导领