2007茂名移动春节返乡市场营销活动整体推广-76P.pptVIP

活动时间：2月10日至3月15日 活动对象：新激活的神州行客户 活动目的：借助春节消费高峰，深度捆绑低端、超低端客户。 活动方案： 选择预付费品牌优惠购机中的一些热销超低端机型，如摩 托罗拉C139、摩托罗拉C115、基亚1100等对回乡客户开展 200元优惠购机活动，只要是激活神州行新套卡的客户就 可享受神州行200元新年优惠购机活动。不但购得新机同 时还将获得新年大礼包。 媒体建议 新春“出游”行动重点推广阶段： 2月1日——2月25日，即各项活动正式启动阶段，也是最 主要的宣传阶段，因此要加大宣传攻势，强化广告投放力 度，进行前期半个多月的密集性传播攻势，大规模地覆盖 目标人群，第一时间准确又及时的告知目标客户“新春任我 逍遥游”的各项新春优惠活动的同时，重点宣传新春“出游” 行动的活动内容，来吸引和激发更多的目标客户群关注该 系列活动，来使用相关业务。 媒介：以电视、报纸、海报、候车亭、横幅、短信、单张 和旅行社等媒介全面撒网的方式进行宣传。 新春“省亲”行动重点推广阶段： 2月10日——3月15日，由于前一阶段密集性大规模广 告投放已经达到了新春活动的告知作用。而后期的 传播重点在于针对回乡客户的宣传，所以后期的投 放较前期只要突出重点就行，如对“探亲卡”和彩信 名信片的宣传。 媒介：报纸、短信等。 慈母手中线，游子身上衣 临行密密缝，意恐迟迟归 每年高考之后大批新生都要离家去外地求学，不论是离开时，离开后，还是归来时，父母的心都时时刻刻被牵着，或喜或忧，或伤或悲，满心牵挂。如果在父母和孩子之间搭一座桥，推出一种父母和孩子之间的特殊服务，就能帮父母缓解对孩子的担忧之心，所以亲亲家园“游子卡”的概念就诞生了。 所以我们推出核心概念 亲亲家园“游子”卡 “游子”卡所享受 的服务 主卡给副卡的充值优惠活动 学子寒暑假专车集中接送 赢取暑假家庭旅游的机会 如前所述 如前所述 我们对高考之后的新生家长推出亲亲家园“游子卡”，只要父母方将孩子的外地卡归入亲亲家园主卡，就将得到一张“游子卡”，持有该卡的学生在每年的寒暑假茂名移动将有专车从广州、深圳、珠海、湛江各大高校接送他们回家。若实行太难，可先试行在茂名火车站和客运站设专车将省内归来的学子接送回家。 亲亲家园“游子卡” ——学子享受寒暑假专车集中接送服务 亲亲家园“游子”卡 平面表现系列 辅助推广活动回顾 4月 5 6 7 8 9 10 11 辅助推广活动 自由自在逍遥游 清爽暑期全家同游 自由自在逍遥游 清亲亲家园游子卡 媒介目标 本次活动主要是针对春节期间回乡和出游的客户而制定的，时间跨度为一个多月，即从2月1日开始到3月15日结束，是结合了数据业务体验和四大品牌不同促销活动的一次推广。为了增加社会大众对这次活动的关注，吸引更多的“回乡”客户和“出游”客户参与到活动中来，所以推广将分为年前和年后两大部分，广告偏重于告知优惠内容。媒体投放时无论是电视、电台、户外还是短信告知等，都要充分的接触到受众人群，形成强有力的传播攻势。 媒介传播策略要点 线上媒体和线下媒体的互补传播 针对业务的特点开发和使用创新媒体 利用多媒体组合，达到广告覆盖的广度和广告覆盖深度 新春“出游”行动 宣传第一冲击波 时间：2007年02月01日——02月25日 该段时间为新春“出游”行动重点宣传时期，对即将准备出游的的需求客户进行漫游优惠的预先告知，起到先入为主，为客户所想的传播目的，推动移动业务的发展。 建议媒体：电视、报纸、广播、短信、横幅、海报、候车亭及 节日优惠整合单张大面积的夹寄和服务厅主动派送 第 二 部 分 新春“省亲”行动 针对回乡客户 时间：2007年02月10日——03月15日 春节就要到了，远在外地工作的亲人就要回家了，为了不让他 们因是外地的手机号码或因话费贵而不能让畅快的通话，您只 要办理茂名移动家庭服务计划的“亲亲家园”业务，作为主卡的您就可以为她们及时充值并享受到充值优惠。即广东省内动感地带、神州行和大众卡客户回到本地可通过家庭服务计划中的亲亲家园服务享受省内充值优惠。详细如下： 亲情亲近，我为亲情充值——新春省亲行动 促销攻势一： 广东省内动感地带、神州行和大众卡客户客户通过移动主卡客户在服务厅申请亲亲家园业务，可享受充值优惠，主卡为动感地带和神州行客户充值享受充50送10元，充100送25的优惠；为大众卡充值享受充50送8，充100送20的优惠。亲情号码所获积分归主卡所有，主卡为其所支付的话费将在全球通号码的发票金额里体现。并且主卡将得到5条节日祝福