黑公主西安地区上市规划比武.pptVIP

黑公主西安地区上市方案 麦道广告公司 黑公主品牌服务小组 2002年12月 目录 产品上市背景 黑公主品牌规划 黑公主上市规划 借助《英雄》上映的炒做之势，让消费者和黑公主进行近距离的接触，从而达到迅速建立品牌知名度的目标 在目标消费者集中的影院进行评吸活动，从而轻松建立目标消费者对品牌的认知和理解 合作方式：直接选择和影院进行合作 影院选择： 钟楼电影院 和平电影院 阿房宫电影院 小寨工人文化宫 红光影院 《英雄》首映式暨黑公主上市新闻发布会 包装影院成为新的媒体形式，使到影院的观众被我们的宣传品所影响 搭台进行黑公主香烟现场评吸活动 活动背景 《英雄》跟片炒作结束已近1月5日，紧随其后就是春节、情人节等节庆，期间消费者处于持续消费高潮 众商家各类促销活动纷纷展开，烟酒等节日消费量大的产品促销活动更加频繁，对新品的销售压力很大 活动目的 借助一期宣传炒作势头，进一步加深目标受众对产品的关注度 借助前期活动记忆点，带动消费者二次购买 利用节庆，配合促销活动，迅速提升产品销量 活动形式 活动现场效果 活动目的 合作思路 活动形式 场内进行发布会、 场外进行现场评吸 活动形式 影院内部 影院外部 入口 出口 活动形式 黑公主品牌入市SP活动规划 公主贺禧 贵礼相随！ －－－商超SP活动 活动时间：2003年1月5日——2002年2月15日