城市会展业与旅游业互动与整合发展研究——以上海为例.pdfVIP

区域经济与产业经济 城市会展业与旅游业互动与整合发展研究 以上海为例 朱元秀 (1．盐城工学院，江苏 盐城 224051；2．华东师范大学，上海 200062) 摘要 ：现行中国会展业与旅游业关系十分松散 ，主要表现在缺乏统一管理体制、合作有限且被动 、缺乏联合促销和宣 传等 。这些问题的存在 ，使得旅游业与会展业未能达到 良性互动与双赢局面。上海作为中国会展业最具发展潜力和 旅游业发达的城市，旅游业和会展业互动关系明显。因此，要促进上海会展 业和旅游业的进一步发展，必须要采取有 效措施 ，对会展业和旅游业进行有效整合 ，如建立统一有效的管理机构；成立旅游会展行业协会 ，发挥其协调功能；企 业之间要加强合作 ，组建大型会展旅游集 团等 。 关键词 ：会展业 ；旅游业 ；互动 ；整合发展 近年来，会展业和旅游 业成为了很 多城市经济 的增 长 成合理的利益共享机制与分工协作体系，导致政府在组织会 点。会展活动举办的前后，会涉及到装修、广告、餐饮 、运输 、 展公司与旅游企业联合开展宣传促销时存在很大障碍 ，没有 通讯、旅游等行业，形成的产业链相 当庞大 ；同样旅游涉及 专业的会展管理机构来牵头。大多数会展 服务公司在开展 食、住、行、游、购、娱等多要素，其产业发展也离不开其他相 营销活动时，既没有与旅游部门合作 ，也没有借助宣传当地 关行业和部门的参与，如交通、通讯 、餐饮、购物等，同时旅游 的旅游景点和服务设施来提高会展的吸引力。 业的发展也为这些相关行业带来了大量的客源。会展业和 (四)会展业市场化水平低，旅游企业介入困难 旅游业存在本质区别，但二者都具有很强的关联带动性 ，在 目前，我国会展行业的办展机构主要是政府或公有制的 产业上有重叠和融合渗透部分 ，关系十分密切 ，特别是在公 国营展览公司，市场化水平比较低 ，旅游企业介入 比较困难， 共服务方面具有相似甚至相同的产业节点 ，这为两大产业的 这也导致了两个产业之间的合作十分有限。近年来 ，一些旅 互动整合发展提供了前提。因此 ，将旅游业与会展业整合发 行社开始涉足会展业务 ，设立会展部，成立会展公司 ，但总体 展 ，必然成为现阶段城市发展会展业与旅游业的战略选择。 来说，旅行社 的会展业务还只是 “小荷才露尖尖角”，业务量 一 、 当前我国会展业与旅游业整合发展 中存在 的 少 ，影 响微不足道 ]。 问题 本文以上海市为例 ，具体分析会展业与旅游业的互动关 尽管会展业与旅游业有着紧密的关联性，但是现行中国 系 ，以期阐述会展业与旅游业之间整合发展的对策 ，为 目前 会展业与旅游业关系十分松散，未能达成 良性互动与双赢局 各地因地制宜 、整合发展本地会展业和旅游业提供一定的理 面。综合起来，主要表现在以下几个方面 ： 论依据。 (一)缺乏统一管理体制 二、上海会展业与旅游业的互动关系分析 目前我国旅游管理部门还游离在会展业管理体制之外 ， f一)会展业对旅游业的促进作用 缺乏统一的管理体制。以上海会展业为例 ，会展行业 目前涉 1．数量众多的会议和展览 ，为旅游业带来 巨额的经济 及市外办、市外经贸委、市科委、市商委、市旅委、机管局 、贸 收益 促委等部门，缺乏统一的管理部 门，市旅委在行业发展中的 21世纪以来 ，上海的会展数量 以每年超出 1O％的速度 决策作用不明显。加上我国会展业 的管理办法仍然带有计 增长。展览方面 ，2008年 已达 544个 。据统计 ，目前上海几 划经济的