“一代宗师”莫康孙（本科）毕业论文.doc

“一代宗师”莫康孙 摘要：莫康孙,全球华文广告圈的四大鳄之一，是第一批由大陆以外地区进入大 陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行 业所公认。我们将从多层次、多方面、多角度分析莫康孙在“江湖”中“一 代宗师”的地位，力求展现一个不一样的莫康孙。 关键词：莫康孙；广告；麦肯光明；创意；魅力 目录 英雄也问出处——人物信息概况………………………………………………4 一 基本信息……………………………………………………………………4 二 从业经历……………………………………………………………………4 三 杰出贡献……………………………………………………………………5 时势造英雄——时代背景及广告环境…………………………………………5 一 广告业繁荣而又西化的香港………………………………………………5 二 成为亚洲创意枢纽的新加坡………………………………………………7 三 身处广告业发展中心的美国………………………………………………8 四 日风与民族风并重的台湾…………………………………………………8 五 推行市场化下的中国大陆…………………………………………………9 古往今来的江湖风评——多方位人物评价 …………………………………11 一 自己眼中的自己 …………………………………………………………11 二 他人眼中的他 ……………………………………………………………13 艳惊四座的独门秘技——广告案例分析 ……………………………………16 一 平面广告案例分析 ………………………………………………………16 二 微电影广告案例分析 ……………………………………………………19 三 电视广告案例分析 ………………………………………………………20 吾等刁民的葵花宝典——人物启示 …………………………………………23 一 从成功广告案例得出的启示 ……………………………………………23 二 从生活经历得出的启示 …………………………………………………25 参考文献 ………………………………………………………………………26 一 参考书籍 …………………………………………………………………26 二 参考网址 …………………………………………………………………27 英雄也问出处——人物信息概况 （一）基本信息 有人说，每个行业,都有一种灵魂,叫“匠心”，那是一种令人肃然起敬的气质，莫康孙就是具备此种气质的少数。 莫康孙,一九五二年澳门出生,英文名Tomaz Mok，毕业于香港岭南大学，全球华文广告圈的四大鳄之一。吉林动画学院特聘教授，北京麦肯光明广告公司总经理，广告圈的顶顶大名。老莫在广告业工作40多年, 曾先后担任麦肯公司香港、新加坡, 美国纽约, 台湾, 中国大陆的执行创意总监。2002年著有《老莫煲汤—莫康孙说广告》；曾获选2003中国广告年度人物；同时也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一，帮助提升中国广告创意水准。 作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行业所公认。 （二）从业经历 老莫在广告圈已工作41年，其中服务麦肯34年。老莫1974年入行，1981年于香港进入麦肯光明公司，1985年赴新加坡担任创意总监，1988年赴纽约麦肯总部的国际创意组工作两年，1990年辗转至台湾，1994年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目。 那么，是什么驱使老莫来到了中国大陆并展开了从业经历中最漫长的一段？ 80年代初，莫康孙还是麦肯香港广告公司的助理创意总监，当时他根本没有将广告和大陆联系到一起，直到1986年，已获擢升为麦肯新加坡创意总监的他，偶然间听到一两个关于中国广告的演讲，才萌发了对大陆市场的浓厚兴趣。踏入90年代，随着邓小平南下，要求各地加快改革开放，北上掘金的港人也持续增加。莫康孙这名跨国广告公司中国区的高管，就是一个典型的例子。 “我一直想将我的创意发挥在华人的地方，当时我发现，大陆是一个非常独特的华人市场，这是香港、台湾、新加坡又或者北美华人圈无法比拟的，我感觉到大陆是我事业的另一个起点。”莫康孙早前接受香港传媒访问时说。 于是，当1994年麦肯亚太区总裁示意莫康孙将事业放在大陆进一步发展时，他欣然接受了公司的安排，开始了穿梭北京与上海之间的生活。现麦肯在北京、上海、广州和香港分公司的创作部，都是由他统领，他也是麦肯亚太区副总裁。 （三）杰出贡献 老莫自1995年起先后获得戛纳广告节铜狮奖、纽约广告节多项铜奖、AME铜奖、EFFIE金奖、莫比斯金奖， 龙玺华文奖, 时报华文奖, 广州日报奖, 创意无限奖等。 老莫曾先后多次为嘎纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各