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地面频道在服务三农中获得价值提升.doc
地面媒体转型 ：在服务三农中获得价值的提升
-------湖北广播电视台垄上频道产业链模式的分析
陈接峰
（安徽师范大学传媒学院cjf2004031@126.com）
提 要
面对有限的观众资源、有限的节目资源、有限的广告资源，地面频道如何转型，尤其是涉农电视频道如何发展？这是地面频道尤其是专业频道普遍关心的课题，湖北广播电视台垄上频道的产业链模式的探索，对中国诸多的地面频道尤其是特色电视频道来说，是一个值得认真总结和探讨的模式。从线上到线下，再从线下到线上，地面频道克服覆盖范围的局限和节目资源不足的劣势，借助终端的临近优势，可以获得在终端市场的跨界整合实现跨界经营的传媒价值最大化。
关键词
特色频道、涉农媒体、产业链、跨界整合
引言
垄上模式是 “频道+渠道”线上线下运作的模式。“线上”通过内容播出，打造节目品牌链；“线下”通过（农药、化肥、种子）销售、绿色农产品销售、农信息咨询服务、农村保险等多项业务，打造传媒农业产业链。2013年，垄上传媒集团线上广告经营收入6500万元，线下产业经营超过4一、垄上模式
图 1
二、产业链模式探索光明日报2013年12月21日李艳艳2013年2月
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