柯达网站的形象塑造.pdfVIP

品牌战昭 ww^Il，-ggsjzzs．corn ■DocAuKmuethnootrmIzideadgRaniegsPkerloledructs柯达 柯达 网站的形象塑造 |乔春沣 作为全球知名 品牌 的拥有者 ，柯达公司具有悠 久的 们清 楚知道 自己过 去的业 务是照 片，今后 也是照 片的 历史，是 《财富》500强 中的恒星 。但近 年来 ，它在胶 话 ，那么我们就会利用～切现有 的技术 。”所 以，网站 卷、传统相机 、数码相机 、冲洗 药剂 、复印机 、CD等领 就 以首页上 的 “拍照 ，后 续处理 ”标题定位 。 域中均受到来 自日本、美 国甚至我国台湾产品的挑 战， 个别分析家甚至认为，柯达公司是个 已经无法再发展的 网站结构 与竞争点定位 成熟企业 。柯 达 网站就 是在这 一严峻形 势下启动运作 柯达网站 围绕照片、成像及相关技术设备 ，设置如 的，他的使命是：介绍产 品，树立形象 ，以成像后 的增 下栏 目：① 拍照—— 下设 “拍 出好照 片 ”(技 术 、实 值性服务来争取客户 。 例 、在线教程)、 “胶卷 指导 ”、 “胶卷使用及 一次性 相机 ”、 “柯 达ADVANTIx系统 ”、 “数 字化相机 及技 站点定位 术 ”(扫描仪 、印相机、PhotoCD、CDR)等子栏 目；② 柯达 网站首页给人的第一感觉是有点怪异 。柯达挑 后续处 理——下设 “照片后 续处理 ” (比相册及影 簿更 了一帧残 阳下几片桔枝败叶来 作篇眉 ；梯形栏 目选择条 佳)、 “柯 达 在 线 图片 网 ” (照 片上 网后 再 加 工 与 共 又像 导 向手指 ，指根是那全 球无所 不在 的著 名柯达商 享)、 “制 作明信片和像 ”、 “新颖有趣 的图片编 辑 标 ，却似乎要将人领 向日薄西 山之境 ：观众还末及从这 法 ”等 子栏 日；③柯 达介 绍——下设 “关于柯 达 ”、 伤感景致 中喘过气来 ，下方黑道上又跳 出个如怪似幻 的 “出版 中心 ”、 “柯达在世界各地 ”、 “柯达助您捕获 人来伸手剪径…… 节假 日中的精彩瞬 间”、 “用柯达庆贺图片系统创作个 其实 ，内行看 门道 。对彩色照片来说 ，色彩还原、 人节 日卡 ”、与AOI联 办 “您在拍摄 ”等子栏 目；④专 物体质感、层次和 明暗等综合表现才 是衡量其质量的指 业 图像 —— 下设 “专 业 图像 处 理 ”、 “运 动 图像 处 标，而不是一味的大俗大艳才佳 。对 皮肤 、落叶等色彩 理 ”、 “商业及办公 图像 ”、 “应用图像 ”、 “医疗保 并不艳丽且略偏暖黄基色 的物体，能逼真地还原其本色 健用 图片”、 “政府、地质勘探、宇航和科学摄影”、 的彩卷才是优秀 的胶卷 ，这就是首页篇眉 的立意所在 。 “教育图像 ”等子栏 目。 柯达 总裁指 出： “如 果我们认 为 自己过去 是造 胶 可以看 出，柯达建网站 的 目标，是要构建网上摄影 卷 ，今后是搞数码 ，那我们就会 出问题 。但是，如果我 百科全书、世界 图片资料总汇和摄影教学 中心。仅其 图 52 牌髓 g~sjzzseom 像库 巾就有数 以万计 的仝球 风光 、人文景物和空 间航拍 (2)佳 作素 材 库 。柯 达 将 海 量分 类 图 库 放 在 网 等分类 只{《片，每类均 收集