网络消费与当代青年消费文化的变迁.pdfVIP

《青年探索》 特别策划 ·青少年网络消费研究 2011年第 2期 ·总第 164 特别策划 少年网络消费研究 主 持 人 郗杰英 (中国青少年研究中心党组书记、主任 ，研究员) 主持人语 ： 从广义来说，消费者以互联网作为平台的常规消费或者在 网上进行的消费行为都属于网络 消费。网络消费对整个社会的消费观念、消费方式产生了重要影响，也带动了企业生产、物流和电 子商务的巨大发展，甚至促进 了整个社会的生产与消费。同时，网络消费已经成为当代青少年重 要的消费行为、内容和方式，正在改变着他们的消费及其它经济行为，以及思想观念、日常行为 等，这也在一定程度上影响着当代青年文化的变迁。 2011年 1月19日中国互联网络信息中心发布的 第《27次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，我国的网民总数已达4．57亿，其中30岁以下的青少年占了约6成，青少年已经是我国网民 的主体。虽然他们 由于还处于学习阶段 ，或者刚刚步入社会，其经济能力并不强，但是他们挣钱少 却敢花钱。他们是引领时尚与流行的主要人群，也是互联网企业的主要 目标群体。在某些领域，他 们已经成为网络消费的主要客户群体，比如网络游戏。同时，在青少年的网络消费时尚追求与实 践中，存在一些问题和负面影响，需要引起我们的密切关注与教育引导。本期特别策划组织了以 下三篇文章，分别从网络消费与当代青年消费文化的变迁、大学生网络虚拟商品消费和一个网络 游戏个案，来论述青少年网络消费的有关问题 ，作为抛砖之见，以期引起学术界对青少年网络消 费问题的关注与探讨。 ★网络消费与当代青年消费文化的变迁 ★大学生网络虚拟商品消费符号化过度现象的分析与思考 ★ “三国杀”游戏在青年中风靡的文化解码 网络消费与当代青年消费文化的变迁 ●林晓珊 摘要：网络消费已成为一种消费新时尚，它赋予当代青年消费文化许多新的特质。蓬勃发 展的网络消费在消费工具、消费空间及消费体验三个层次上推动了青年消费文化的变迁。作为 一 种新的消费工具，网络消费使当代青年消费文化具有消费观念的超前性、消费行为的时尚 性、消费需求的差异性和消费方式的便捷性的特征；作为一种新的消费空间，网络消费呈现出 了流动性 、隐秘性和意识形态化的特征 ，这一空间同时也是一个典型的社会 系统的脱域问题 ； 而作为一种新的消费体验，网络消费给当代青年带来了新奇体验、认同体验 以及现代性的 “好 恶交织”体验等方面的新内涵，这些都与当代青年文化的变迁密切相关 关键词：网络消费；消费文化；消费工具；消费空间；消费体验 中图分类号：D432；D668 文献标识码：A 文章编号：1004—3780(2011)02—0005—06 作者简介：林晓珊，博士，浙江师范大学法政学院社会工作系讲师，主要研究方向：消费社会学。 5 《青年探索》 特别策戈jl·青少年网络消费研究 2011年第2期 ．总第 164期 一 、 网络消费：一种消费新时尚 网络社会的崛起让当代城市青年跨进了一个前所未有的生活世界之中。互联网等新信息技术的革命 不仅使人们更为方便地与周围的世界进行沟通，同时也使人们面临着海量信息的冲击，从而陷入了一个 全新的被 “物”所包围的消费社会中。2011年 1月 19日中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的 《第 27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年 12月底，我国网民规模达到4．57亿，较 2009 年底增加 7,330万人；其中手机网民规模达 3．03亿；30岁以下的网民人数接近60％，互联网普及率持续上 升。其中最引人注 目的是，互联网商务化程度迅速提高，网络购物用户年增长48．6％，是用户增长最快的网 络应用，网上支付和网上银行也以45．8％和48．2％的年增长率远远超过其他类网络应用，这预示着我国更 多的经济活动已经步入了互联网时代。