中国报刊媒体广告价值分析报告.doc

目　　录 概述 4 调研回顾： 4 世纪华文广告价值数据的优势： 10 国内平面媒体发行零售监测数据 11 ——————北京地区发行零售监测数据 11 新闻综合类 11 都市报 13 IT类报纸 IT类刊物 数码通信类 15 体育类 15 车类 16 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 17 ——————上海地区发行零售监测数据 17 新闻综合类 17 都市报 18 IT类报纸 IT类刊物 数码通信类 19 体育类 19 车类 20 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 21 ——————广州地区发行零售监测数据 21 新闻综合类 22 都市报 22 IT类报纸 23 IT类刊物 23 数码通信类 24 体育类 24 车类 25 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 26 ——————成都地区发行零售监测数据 26 新闻综合类 26 IT类报纸 26 IT类刊物 27 体育类 28 车类 29 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 30 ——————深圳地区发行零售监测数据 30 车类 31 体育类 33 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 33 ——————西安地区发行零售监测数据 34 新闻综合类 34 IT类报纸 34 IT类刊物 35 车类 36 体育类 38 服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 38 全国主要平面媒体读者构成 39 都市类报纸 39 北京晚报 42 京华时报 43 北京青年报 北京娱乐信报 北京晨报 43 IT类报纸 44 电脑报 中国电脑教育报 电脑采购周刊 电脑商情报（家用电脑） 电脑商情报（游戏版） 44 IT类刊物 44 大众软件 数码时代 软件与光盘 电脑爱好者 网友世界 44 车类刊物 44 汽车之友 44 汽车杂志 车主之友 中国汽车画报 汽车族 45 生活服务类报纸 45 精品购物指南 中国电视报 科学新生活 北京青年周刊 45 经济商业类报纸 45 信息早报 21世纪经济报道 中国经营报 经济观察报 财经时报 45 经济商业类刊物 45 新财富 45 财经 销售与市场 商界 中国企业家 商业周刊 46 体育类报刊 46 体坛周报 足球 足球周刊 南方体育 46 NBA时空 46 时尚类报刊 47 瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚 都市丽人 时尚伊人 瑞丽可爱先锋 47 全国平面媒体受众分析 47 全国平面媒体受众分析-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------47 概述 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，三年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业。尤其在发行研究领域，依靠独有的研究模型，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！ 近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，调查涉及全国六个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。 调研回顾： 调研选取城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安六个重点城市，调研时间为2003年10月份， 读者调查部分（QC质量控制部分请参照发行调查部分）： CCMC读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求： １、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。 ２、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问者最近一年均在该城市居住，则认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。 ３、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果