九华山客源地旅游需求的市场调查与分析.pdfVIP

州学院 2009年8月 第 23卷 第4期 JournalofChizhouCollege Aug．2009 Vo1．23 No．4 九华山客源地旅游需求的市场调查与分析 朱同林 1I2，吴高华3，朱超洪z (1．安徽师范大学 国土资源与旅游学院，安徽芜湖241000；2．池州学院资源环境与旅游系，安徽池州247000； 3．九华山风景区管委会 市场营销中心，安徽 九华山242809) 摘【要】通过对九华山风景区省外主要客源地 11个城市4164份居民问卷的统计分析，揭示了九华山风景区客源地城市居民的旅游需 求现状及其影响因素，摸清了主要客源地城市居民对九华山风景区的感知与评价。 关【键词】九华山；旅游需求；市场调查；城市居民 【中图分类号】F590 文【献标识码】A [文章编号】1674—1102(2009)04—0017-04 为了获取九华山客源地城市居民旅游需求的 性，能反映城市潜在旅游者的结构特点。 基本情况，为九华山风景区深度开发旅游产品，调 2主要客源地城市居 民旅游需求的调查结 整旅游市场营销策略提供统决策依据，推进九华山 果分析 “二次创业”。池州学院旅游系与九华山风景区管 委会市场营销中心共同组织了九华山风景区省外 2．1 出游的计划与频率 主要客源地重点城市居民旅游需求的市场问卷调 在抽样调查中，城市居民回答是否每年制定固 查。这次调查选择了江苏、浙江、上海、山东、河南、 定旅游计划时，50．6％的城市居民回答有，46．3％城 湖北、江西7个省 (市)I1个城市 ，九华山风景区 市居民回答没有，3．1％城市居民回答不明确，说明 管委会市场营销中心抽调专人 ，池州学院选派专业 旅游已成为现代城市居民生活中重要组成部分，旅 指导教师和 34位同学共同组成了九华山旅游市场 游市场潜力巨大。 调查队，于2007年7月中旬、8月上旬先后深入各 从出游频率调查情况看，有近90％的城市居民 个城市进行现场问卷和访谈，获得了4164份有效 每年要出去作长途旅行，其中两次以上的41．2％。 问卷。问卷设计了2O个问题，内容涉及居民人 口学 反映九华山客源地城市居民出游率较高。 特征、旅游动机与偏好、对九华山旅游感知与效果 2．2 出游首要 目的 评价等。通过SPSS软件和EXCEL软件对数据进行 居民首要的出游 目的还是 “观光游览”，占 统计和分析。 43．51％，其次是 “度假 ／休闲”和 “探亲访友”，分 别 占22．35％、13．61％，而把 “宗教 ／朝拜”和 “文 1主要客源地城市居民样本的基本情况 化 ／教育 ／科技交流”作为首要旅游 目的的居民还 问卷样本中城市居民基本组成如下 ：从性别结 是很少，都在4％以下。就各个城市来看，调查结果 构上看 ，以男性 占多数，男性62％，女性38％；从年 基本一致，“观光游览”作为首选 目的比例最高。但 龄结构上看，青壮年的居民比重偏大；从文化程度上 城市之间的差异也是存在的，如江西的南昌、九江 看，高中专以上居民占绝大多数；从职业结构上看， 和河南郑州城市居民，把 “探亲访友”作为首选 ，其 专业 ／文教技术人员、企事业管理人员、学生、离退 次是 “度假 ，休闲”，与其它城市有别 ；郑州、无锡 休人员位列前四位；从收人水平情况看，月收入在 城市居民把 “观光游览”作为首选 目的比例明显高 1000—3000元的居民居多。