奥康集团进入国际市场模拟.docVIP

奥康集团进入国际市场 模拟营销方案 学 院： 国际工商管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 20111231003 学生姓名： 陈 武 指导教师： 贺 华 丽 摘 要 中国进入WTO以后，国际化越来越成为中国企业未来发展中一个无法绕过的选择。作为较早进行国际化的中国企业，从1999年进入国际市场以来，奥康秉着“百年奥康，全球品牌”的企业愿景，逐渐在国际市场上树立起了良好的品牌形象。 基于奥康集团在跨国经营方面的良好业绩，本方案拟在收集有关奥康集团跨国经营的资料的基础上，根据国际营销的相关理论，从营销环境分析、国际市场进入战略、国际市场营销策略等方面来对奥康的国际营销活动展开模拟策划。 关键词:奥康、国际化、营销策划 目 录 1企业概况 1 1.1.1公司简介 1 1.1.2奥康公司国际化发展 1 2 国际市场细分 2 3 目标国市场分析 3 3.1自然地理人文环境 3 3.2人口构成及消费水平 3 3.3政治经济环境 4 4 目标国进入方式 4 4.1理论介绍 4 4.1.1投资型进入方式 4 4.1.2全资新建 5 4.2进入方式选择及原因 5 5 营销组合策略 6 5.1产品策略 6 5