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１１ ２５ 单元二 消费者与生产者 第四章 消费者行为理论 消费者：指能做出统一消费决策的经济单位（可以是个人、家庭等）。 消费者行为理论：用来说明消费者如何使用自己既定收入，来到达效用最大化的理论。 基数效用论：认为效用可计量，并可加总求和的，效用大小可用基数1、2、3….来表示。 序数效用论：指效用不可计量并加总求和的，只能用序数第一、第二、第三…来表示满足程度高低和顺序。 基本结构 第一节 边际效用分析（基数效用论） 一、效用效用（Utility）:效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）欲望：指一种缺乏的感觉，既有不足之感，有又求足之愿。二、边际效用理论总效用（Total Utility） ：从消费一定量的物品中得到的总的满意程度。TU边际效用（Marginal Utility） ：消费量每增加一个单位，所增加的满意程度。ＭＵ 税收引起的福利变动(税收规模P2-P3) 没有税收时 有税收时 变动消费者剩余 A+B+C A -(B+C)生产者剩余 D+E+F