不同语境下快速消费品网站设计的探索性的研究.pdfVIP

2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORALCONSORTIUMOFCHINESEMARKETING 不同语境下快速消费品网站设计的探索性研究 朱翊敏‘ 庄文焕‘ 摘要：快速消费品行业在全球迅猛发展，针对跨国市场的不同文化背景，快速消费品企业网络的跨文化营销有哪些策略? 如何利用互联网与高／低语境文化背景的消费者进行沟通?本研究的I=1的是探讨在高／低语境文化背景如何影响快速消费品 行业的网站设计，用爱德华霍尔(EdwardHal)的高／低语境理论为主要依据，从动画效果、价值观念、产品是否与个人形象结 合、透明度以及导航方式等五种维度来探析快速消费品行业嘲站设计的特点。研究结果发现快速消费品跨国企业的嘲站设计 会参考当地的语境文化，并做出不同程度的调整。 关键词。快速消费品行业；网站设计；高语境文化；低语境文化 The of in ofcultures websitesthecontext designFast-moving-consumer-goods ZHUYiminZHUANGWenhuan Abstract consumer inthe market．astothea。oss—bo“lcrmarketwithdifferent Fast-movinggoods(FMCGldevelopsrapidlyglobal cultural theFMCG theira∞ss-cultural in tomakeuse backgrounds．how networks?Howof companiesimplcmem marketingstrategy interactcommunicatewith00nsunler5in culmres?Theofthis isto howthe higIl／low-contextpurpose study explore high／ low-contextcultureswillaffectthewebsite ofFMCG Halls conte，(t asthe design industry,usinghigh／lowtheory primarybasis， from ofcollectivisticOfindividualistic ofindividualsor withthe animation，promotion separate values，images together product， wellaslinear versus aroundthesite,thesefivedimensionsto thewebsitefeatures transparency，aS parallelnavigation analyze design ofFMCG foundthatthewebsite oftheFMCGmultinational willmakereferencetothe industry．The design study corporations contextoflocalculture。andmakesome tosomeexter吐 adjustments words