城市近郊老旅游地资源开发探讨.pdfVIP

第33卷第5期 成都理工大学学报(自然科学版) V01．33No．5 CHENGDUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(Science8L Edition) Oct．2006 2006年10月 JOURNAI。OF Technology [文章编号]1671—9727(2006)05—0497—07 城市近郊老旅游地资源开发探讨 庞 林1 马治鸾2 (1．成都理工大学沉积地质研究院，成都610059；2．成都理工大学地球科学学院，成都610059) [摘要]城市近郊现有一批老旅游地，它们开发时间早，品牌知名度较高，但由于市场需求的变 化，其产品和形象已经不太适应市场需求，急需进行创新开发。以成都市为例，在分析城市近 郊老旅游地面临经营压力的基础上，指出其创新开发的市场机遇、政策机遇和环城市旅游产品 带结构调整的机遇，在此基础上，提出城市近郊老旅游地创新开发的产品创新、形象创新、市场 营销创新和资源综合利用策略。 [关键词]老旅游地；产品创新；品牌形象；市场营销 [分类号]F590．3 [文献标识码]A 20世纪80年代末90年代初，在城市居民近1)。这一时期，城市近郊中小型景区市场竞争压 距离旅游需求膨胀的拉动下，城市近郊中小景区 力很小，基本上处于卖方市场时期，它们为满足游 如雨后春笋般涌现出来，并在短时间内获得了十 客的需求，不得不超负荷接待，年游客接待量很 分可观的经济收益。但随着人们收入水平的提 大。但随着交通条件的改善，旅游者支付能力的 高、交通条件的改善、新开发旅游地增多等原因， 提高，闲暇时间的增多，城市居民外出旅游的范围 很多这类景区的经营已十分困难，它们正面临着 明显拓宽，中长距离旅游人数不断增加，城市近郊 方向性选择，要么继续衰落，要么进行产品创新从 游客接待量被中远距离景区分流。另一方面，近 而进入新一轮繁荣。从城市旅游产品供给层面上 几年，城市近郊新的旅游地不断涌现，他们在旅游 讲，随着城市居民旅游产品需求发生结构性变化 规划、产品开发、市场形象、服务运作管理、资源环 和城市布局、建设的改变，环城市旅游产品供给也 境保护等方面较老旅游地都有明显优势。那些早 必然发生相应的结构性调整。在这双重背景下， 期开发的城市周边旅游地，如果产品没有进行及 城市近郊中小型景区既面临经营的压力，也面临 表1 中国城市居民在不同距离目的地的到访率 着产品创新的良好机遇，本文就此进行初步探讨。 Thevisitratiowhichtheciviliansofthecitiesin ChinatOdifferentdestinations go 1 城市近郊老旅游地面临经营上的压力 不同距离内前5位目的地的到访率(％) O～ 15～ 约50～ 500～ 1．1游客接待呈逐年下降趋势 城市 i5km 50km 500km1500km1500km 20世纪80年代初开发的旅游地多是为顺应 市区 郊县 近程 中程 远程