全球性品牌框架的研究.pdfVIP

内容摘要 f f当前，经济全球一体化的趋势越来越明显，各国的贸易壁垒逐渐被破除，商品 在谴界范围内流动的自由度越来越大。我国也正在融入这个世界大市场。经济的发 展在改变着社会大众的消费模式，品牌的力量已突显出来。我们已身处品牌经济时 代。 但我国的品牌发展形势不容乐观，大批的国际著名品牌已进入我国市场，它们 采用合资、兼并、收购的方式蚕食我们的本土知名品牌。面对这种情况，我国企业 必须采取措施，建设自己的品牌，并且要走向国际市场，建设属于自己的全球性品 ＼／ 牌。 y 本文分为七个部分： 第一部分提出本文模型，即成为全球性品牌所需要建立的要素框架，并对几个 品牌基本问题进行解释。 第二至第六部分是第一部分模型的具体阐述，包括：品牌识别，品牌传播，创 新活动，差异管理，组织结构。黾8里i型是品牌成功的基础，它来源于企业文化， 包含品牌核心价值和品牌个性。品牌传播是品牌成长的动力源泉，除了传统的传播 方式外，还有整合传播方式，同时品牌延伸、产品线扩展、特许经营也都具有品牌 传播的意义。创新活动是品牌成长的另一个动力源，包括产品创新与品牌创新。差 异管理着重解决全球性品牌在国际市场上所遇到的各种障碍因素，包括文化、政治 法律、品牌原产国形象、竞争等方面的因素。组织结构为全球性品牌提供支持作用， 品牌管理组织要具有适应性，品牌发展的不同阶段、不同的品牌战略都需要与之相 适应的品牌管理组织形式。 第七部分指出我国企业的品牌管理普遍处于一个较低的水平，除了要建设一个 完整的品牌要素框架外，企业还应注意几个普遍存在的品牌误区：品牌核心价值的 误区，广告的误区，价格手段的误区，品牌延伸的误区，狭隘的民族观念的误区。 ABSTRACT andmore the ismore of economy apparent,the global integration Nowadays，the wholeworld the abolished is with tradebulwarkis beingintegrated gradually．China themain became ofthesocial brand Withthe mode，the market changing consumptive inthemarket power competition the brandsis well—known of Chinese condition the austere．Many Howeveg such