我国免费直投杂志产业价值链的研究.pdfVIP

我国免费直投杂志产业价值链研究 摘要 伴随着我国传媒市场化趋势的深入，免费直投杂志作为一种纯商业化 的新兴媒体得到了空前的迅猛发展。经过近10年市场竞争的优胜劣汰，我 国免费直投杂志产业价值链已初现雏形，但其中依然存在着价值链构成同 质化、各增值环节缺乏互动和支撑、资源缺乏共享等问题，严重制约了免 费直投杂志向纵深发展。本文将从产业价值链理论的角度出发，通过突出 优势增值环节，整合优势资源，培养核心增值业务，创新内部组织结构， 畅通内外价值渠道，构建价值网等具体措施来聚合并构建我国免费直投杂 志的核心竞争力。 文章首先对研究背景、研究目的、研究价值、理论背景和研究方法进 行介绍。其次对我国免费直投杂志的概念包括其内涵和外延进行界定，并 对其信息传播特点、兴起原因及发展现状、经营流程和经营模式进行梳理。 接着对我国免费直投杂志产业价值链的概况进行初步阐述，并对其产业环 境结构和竞争优势进行分析。再则，通过对免费直投杂志产业价值链各环 节的分解与整合，构建起免费直投杂志的价值网，为实现核心竞争力的提 升和重构勾勒出完整的执行战略系统。最后是以《生活速递》杂志为个案， 对其价值链以及联结点的构建情况进行分析，从而对我国免费直投杂志产 业价值链的发展趋势进行预测和判断。 关键词：免费直投杂志产业价值链核心竞争力 价值增值 THERESEARCHOFCHINA DlRECTMAILMAGAZINE INDUSTRYVALUECHINA ABSTRACT the ofthe of with trendChina Along developmentmarketing Mail asa contmercialmediahasbeenan Magazinepurely emerging i0 ofmarket Direct rapiddeveiopment．Afternearlyyears value Mail chainiS totake there Magazineindustry already beginningshape．But arestill which the of problems DirectMail many seriouslyimpedingdevelopment invalue ofinteractionandthe Magazine chain，includinghomogeneous，lack ofresources the ofvalue support，lack sharing，etc．Fromtheory ofthiS iS ultimate toestablishthecore ofDirectMail goal paper competence the ofva