第6章 许可Email营销基础20110517.ppt

第6章 许可Email营销基础 本章学习要点 什么才是真正的Email营销 开展Email营销的基础条件 获取内部列表用户资源的方法 邮件列表内容策略和内容设计技巧 Email营销应用中的主要问题 第6章 目录导航 6.1 许可Email营销的基本原理 6.2 Email营销的基本形式和一般过程 6.3开展Email营销的基础条件 6.4 内部列表Email营销策略 6.5 外部列表Email营销策略 6.6 Email营销效果评价 6.1 许可Email营销的基本原理 Email营销的定义 Email营销的类别 Email营销与其他网络方法的关系 世界上第一封电子邮件(e-mail) 1971年，美国国防部资助的阿帕网正在如火如荼的进行当中，一个 非常尖锐的问题出现了：参加此项目的科学家们在不同的地方做着 不同的工作，但是却不能很好地分享各自的研究成果。原因很简 单，因为大家使用的是不同的计算机，每个人的工作对别人来说都 是没有用的。他们迫切需要一种能够借助于网络在不同的计算机之 间传送数据的方法。为阿帕网工作的麻省理工学院博士Tomlinson把 一个可以在不同的电脑网络之间进行拷贝的软件和一个仅用于单机 的通信软件进行了功能合并，名之为SNDMSG（即Send Message）。 为了测试，他使用这个软件在阿帕网上发送了第一封电子邮件，收 件人是另外一台电脑上的自己。尽