软实力巧实力提升中国国际形象传媒战略.pdfVIP

媒体功能与媒体战略格局演化 “软实力+巧实力” ——提升中国国际形象的传媒战略 1 2 闵 捷 ， 李云路 1.新华社对外部，北京 100803 2.新华社港台部，北京 100803 摘 要 由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈率先提出的软实力概念，正在越来越多的国家得到重视，许多国家将 其视为一国崛起的国家战略，通过分析软实力的内涵和外延即可知其对于一个国家的综合实力和国家形象的重要性。 根据约瑟夫·奈的表述，可将软实力归纳为四个方面的影响力：文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响 力和外交事务中的影响力，最终，这些影响力均要通过大众传媒表现出来，并最终落实到国家形象的提升上。这其中， 文化代表着国家地位、品质和民族形象。对比政治与经济，其产生的吸引力和影响力更为持久，是软实力的主要载 体和具体体现。但是，随着国际形势的变化，只提升软实力显然是不够的。在金融危机的背景下，同样由约瑟夫·奈 提出的“巧实力”的概念，自被奥巴马政府运用于外交政策上之后，在国际社会备受关注。所谓“巧实力”就是把 硬实力和软实力巧妙结合起来的高明策略，是应对全球严峻挑战所构建的崭新框架。本文将结合海内外传媒现状， 通过深入调研和对权威专家的采访，有针对性地论证并提出提升中国国际形象的传媒战略的专家建议。 关 键 词 中国国际形象；传媒战略；软实力；巧实力 中图分类号 G219.26 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）13-0165-04 1 “软实力 + 巧实力”：透过传媒发生作用增加弹性空间 有吸引力，并减少其他国家的恐惧和试图扼制其崛起的可能性。 今年 10 月 ，刚刚庆祝了新中国成立 60 周年之后 ，相继有 所以我认为中国国家主席胡锦涛以提高中国 “软实力”作为国 两件大事发生 ，一件是 10 月 8 日在北京举行的世界媒体峰会 ， 家战略任务的举措是很明智的 ，因为它会使其它国家更容易接 一件是 10 月 9 日奥巴马获诺贝尔和平奖。这两件事 ，一件与 受中国的崛起。”（《南风窗》：约瑟夫·奈 ：从“软实力”到“巧 软实力和国家形象相关 ，一件与巧实力相关。由新华社承办的 实力”）。 首届世界媒体峰会 ，既展示了中国开放的国际形象 ，也有助于 “巧实力”（SMART POWER）是约瑟夫·奈在 2003 年提 提升中国在国际舆论中的话语权。正如外国媒体所指出的那样 ： 出的一个名词 ，以反驳只要有软实力就能产生有效的外交政策 “这次大会是世界透过媒体看中国的契机 ，反映并代表着中国 这一错误看法。他认为 ，实力是一个人影响他人的行为以获得 社会主流形态的中国媒体向外国同行展示中国社会与时俱进、 自己所需的能力。“有三个基本的实现手段 ：强制、酬劳和吸 锐意创新、与媒体互动发展的生动注脚。” 引力。硬实力是使用强制和酬劳的手段。软实力是通过吸引力 10 月 9 日 ，挪威诺贝尔委员会宣布 ，将 2009 年诺贝尔和 获得期望结果的能力。如果一个国家能够替他国制定议程 ，那 平奖授予美国总统奥巴马 ，认为奥巴马“对加强国际外交和各 么这个国家就能省去许多的胡萝卜和大棒。可是 ，很少能做到 族人民之间的合作作出了杰出的贡献。”这实际是对奥巴马上 完全包办。因此 ，需要把硬实力手段和软实力手段结合起来的 台后奉行“巧实力”外交政策的最大肯定 ，换句话说 ，这在某 高明策略。”（美国《外交》2009 年 7-8 月号〈变高明〉）。 种意义上也是“巧实力”的胜利。 2007 年 12 月 9 日 ，美国前副国务卿理查德·阿米蒂