公关实务研究—公关操作.doc

公關實務研究—公關操作 一百學年學期 任課老師﹕ 授課時間﹕ 每週，:00 a.m.─12:00a.m. 聯絡方式: glannyyu@ 電話: 0932-392-063 開課年級: 傳播學院廣告系大四學生 學分數: 選修、三學分 上課教室: 綜合院館207204 課程目標: 1) 透過講師與外部講師授課，了解當今公關產業變化與因應策略。 2) 透過課堂練習與討論，培養評析各產業特性與行銷公關策略、媒體策略 運用的能力。 3) 根據課堂講授，運用所學，實際演練新聞稿寫作、記者會企畫與媒體策 略分析與規劃。 教學方式 1) 理論與原則講授0% 2) 案例講解30% 3) 學生實作0% 課程要求與評分標準： 1) 課堂出缺率與參與度（20﹪），本課上課有練習和討論，請務必準備出席，如 有特殊情形不能出席者，請於事前或當天請假，不接受事後補假。 2) 依課程規劃，學生需主動積極參與，並定期繳交個人作業或分組報告。所有 作業於繳交前一週均會加以講解，學生需配合作業題目，進行網路或媒體情 報與資料蒐集，並加以分析、歸納。 3) 期中報告記者會企畫書口頭報告（30﹪），口頭報告時間為25分鐘，並請製 作書面報告。在本課程中，同學預計分成5組，依兩次小組報告周次上台， 同組成員以同分計算，並依簡報精采度個別加分。上課第二周將進行小組成 員分配，課程進行中，請儘早與老師討論期中報告方向與內容。 4) 期末作業（30﹪），可選擇撰寫公關企劃案或是自行挑選公關個案進行個案分 析，請先於期末報告前一週繳交報告企畫案1頁為主，說明主題、欲選擇的 書籍或報告方式。完整報告則於6/19日前繳交，逾時不候—不接受遲交。  成績評估 課堂出席率 10% 課堂參與度 10% 個人簡報能力 10% 期中分組報告 30% 期末分組報告 40% 課程綱要 授課內容 課程介紹— 講授 第二節課 第三課 講授 第四節課 社群媒體行銷新趨勢 外部講師講授 第課 分組報告 分組討論 第課 品牌生命週期與公關策略 講授/討論 第八節課 期中分組報告（特定產業公關策略分析） 分組報告 第課 第節課 第十一節課 講授 第十二節課 公關企劃案個案分析 講授/討論 第十三節課 記者會企畫案分析與撰寫 講授 第十四節課 如何撰寫一篇有效率的新聞稿 講授/討論 第十五節課 危機處理原則與個案分析 講授 第十六節課 期末報告(提案簡報實作練習或特定產業分析) 分組報告 指定書籍與資料) 網客聖經。Charlene, Li, Josh Bernoff著，周宜芳譯，民98。台北:天下/遠見。 2) 會說才會贏。Peter Guber著，張國蓉、顧淑馨譯，民100。台北，時報文化。 3) 公共關係--理論、策略與研究實例。，民9。台北： 4) 奧美相信之行銷公關。Thomas L. Harris著，吳玟琪、蘇玉清譯， 民86。台北:台視文化。 5) 上課依不同主題所之講義 參考書籍 1) 策略思考的技術，齊藤嘉則著，郭菀琪譯，民99。城邦出版。 2) 公關學一天課。 3) 新聞、公關與危機處理—傳播個案分析。。：。—創意思考的自我訓練。詹宏志著。民85。台北:麥田。  一百學年度公關實務研究