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提升动漫产业文化张力的策略分析 殷俊孟育耀 [摘要]动漫产业具有融汇古今文化、民族文化、世界文化的产业优势。我们应制定相关的文化策略，将文化深 植于动漫产业及产品中，提升动漫产业一文化张力，使动漫产业内在结构有张力，外在结构有冲击力，并在话语 表达上达到精神与物质的相贯通。 [关键词]动漫产业；文化张力：文化创意产业 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)01卅140—04 基金项目：国家社会科学基金项目“动漫内容创意产业研究”(IOXXW0010)成果之一。 作者简介：殷俊(1978一)，男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院执行院长，博士，教授，上海市高校人文社会科 学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地特聘研究员，福建师范大学传播学院博士生导师，研究方向：媒体发 展与文化创意产业研究；孟育耀(1985一)。女，山西文水人，重庆工商大学传播学硕士研究生，研究方向：传媒经济与文化。 重庆400067 在新兴的文化产业价值链中，动漫产业是创 日趋科学合理，形成较大的精神动力和文化张力， 新性很强、对高科技的依存度很高、对日常生活渗 二者合力积淀之后形成动漫产业文化力，并对社 透很直接、对相关产业带动性很广、增长最快、发 会发展产生积极的推动作用。动漫产业文化力以 展潜力最大的产业类型之一。…动漫产业具有融 柔性传播方式将丰富的文化资源供动漫产业发展 汇古今文化、民族文化及异域文化的产业优势，提 使用，并将各民族文化结晶构成动漫产业精神的 高动漫产业文化张力，把文化深植于动漫产业及 内核。 产品中，依靠文化和经济的合力，在全球文化产业 二、动漫产业文化资源的组合现状 贸易中，将动漫文化辐射力、文化影响力扩散到世 动漫产业文化资源的丰富程度与质量高低直 界各国，使动漫产业的壮大与文化影响力的提高 形成良性互动，可以进一步巩固和提升了国家文 接对动漫产业的发展产生多重影响。中国动漫文 化发展有得天独厚的资源优势，既有深厚的民族 化“软实力”。 文化资源作价值积淀，又有丰富的传统文化资源 一、动漫文化与动漫产业文化力 作坚强后盾，还有先进的外来文化资源作参考和 动漫作品及其衍生品作为视觉符号，跨越了 借鉴。在激烈的文化市场上，中国动漫在先天优 语言文字的传播障碍，在数字媒体环境下快速流 势的基础上，通过后天努力，对多种文化资源进行 行于本土及异域他国，在人们消费精神与物质产 协调组合与布局，在竞争激烈的世界舞台上，打出 品的同时，也将动漫作品所承载的民族文化植入 一套资源组合拳： 人心，实现了文化渗透。 (一)以民族文化资源为轴心，以多民族文化 动漫文化是以动漫形象为基础、以现代传媒 资源为半径而画圆 为动力支持的大众文化。它构成一种与音乐类似 我国动漫产业与民族文化的结合是由动漫产 的世界通行的文化语言，有着超越国籍、种族的力 业的文化产业性质决定的，作为文化产业中的重 量，是一种先天具有强大全球渗透力的世界共享 要类型，动漫产业与民族文化的结合既有产业方 文化。 面的意义，又有文化方面的意义。 动漫产业通过对动漫文化资源的不同组合和 我国国内市场空间巨大，动漫产业要牢牢占 调配，