亢州西湖旅游演艺产品开发现状调查研究——以《印象西湖》为例.pdfVIP

城市旅游 Tourism Today 一代 旅一游 杭州西湖旅游演艺产品开发现状调查研究 以《印象西湖》为例 袁 艺 (浙江旅游职业学院 艺术系，杭州 311231) 摘 要：本文以大型山水实景演出《印象西湖》为切入点，围绕杭州西湖周边的旅游演艺产品展开调研．通过时杭州西 湖旅游演艺产品类型及其典型个案 《印象西湖》运营、服务的系统分析 ，归纳其特色与创新 ，并深入发掘杭州西湖旅游演艺 产品存在的问题，从而提 出深挖地域资源，塑造品牌形象 ，宣传营销承载文化等对策与建议 ，旨在拓展旅游演艺创意产品 类型、推广途径，满足旅游者多元文化需求 ，推动杭州西湖旅游演艺产业的可持续发展 。 关键词：旅游：演艺产品：印象西湖 一 、 杭州西湖旅游演艺产品开发调查背景 市品质，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式。 近年来，随着国内旅游业的快速发展与大众休闲娱乐意识的 (二)杭州西湖旅游演艺产品典型——_《印象西湖》解析 增强，旅游演艺创意产品作为一种新兴的垮产业综合性动态产品 如果说东坡剧院上演的 西《湖之夜》是一台以江南舞蹈、丝竹 已呈现出蓬勃发展的态势，并为文化旅游产业的勃兴注入新的活 琴声、戏曲、杂技、绝活、魔术构筑而成的展现风雅钱塘、东方佛光。 力。如杭州宋城推出的室内立体全景式大型歌舞 宋《城千古情》、丽 演绎中华文明史的室内立体全景式综艺晚会，那么 《印象西湖》则 江推出的旅游歌舞晚会 丽《水金沙》，昆明推出的大型原生态歌舞 是崛起的新生代，以西湖山水、园林景观为天然背景，同时融合杭 剧 云《南印象》，桂林阳朔推出的大型山水实景演出 《印象刘三姐》， 州民间传说、诗词歌赋等人文元素。如今 《印象西湖》已成为杭州城 张家界风景区推出的大型民俗歌舞 《土风苗韵》，登封推出的大型 市内涵和历史文化精髓的表征，杭州最具代表意义的旅游文化创 实景音乐剧 《弹宗少林 ·音乐大典》都较好的依托当地旅游资源，以 意产品。 其宏大的演出阵容、鲜明的地域文化特色，多元的艺术表演形式， l印象西湖》的特色与创新。《印象西湖》演出内容紧紧围绕 备受游客青睐，并在丰富景区文化内涵、提升旅游地品牌形象、完 水“”的主题，以水来体现西湖的精髓与神韵。面对 “水光滟潋晴方 善旅游产品种类、满足旅游者多元文化需求、提高地方经济与社会 好，山色空口雨亦奇”的西湖，我们或许能寻觅到春日苏堤的杨柳 效益方面发挥着显著功效。如何提高旅游演艺产品的市场竞争力， 依依，夏 日西湖的十里荷香，中秋佳节的三潭印月，冬 日的断桥残 创设旅游演艺产品开发的新模式，更好的满足旅游者 日趋高涨的 雪，断桥相会的白蛇、许仙，化蝶的梁祝，这些秀丽的自然风光与浓 文化需求，针对上述现状，笔者以大型山水实景演出《印象西湖》为 厚的历史传奇，无不以印象的方式得以重现。张艺谋、王潮歌、樊跃 切人点，围绕杭州西湖周边的旅游演艺产品开发进行现状调查研 铁“三角”导演团队，世界级音乐家喜多郎音乐原刨，亚“洲青年领 究，并希冀通过调研活动，发现杭州西湖旅游演艺产品开发的特 袖”张靓颖主唱，中国首届灯光师易立明大手笔设计。诸多名家联 色、创新及潜在问题，提出可行性建议。 手，打造顶级阵容，确保了演出品质。《印象西湖》以自然山水剧场 二、杭州西湖旅游演艺产品开发现状 与不可复制性演出为创新点，将现实中的苏堤、雷峰塔、曲院风荷 (一)杭州西湖旅游演艺产品种类 作为 E《p象西湖》的背景幕布，将瞬息万变的风云雨雾作为音响灯 目前中国的旅游演艺产品按照场地类型大致可分为主题公园 光，使观众遥看演员飘然而至、风行水上、踏水起舞，置身梦幻之 表演、山水实景表演、室内娱乐表演、室外舞台表演等演艺产品，内 中。《印象西湖》被誉为全世界唯一没有剧场的演出，亦或者，西湖 容涉及民族风情、历史文化、