“彪悍的小Y”：联想笔记本火爆市场.doc

“彪悍的小Y”：联想笔记本火爆市场 策划背景： 2009年之前，国内电脑市场占主导地位是台式机，但从2006年开始，笔记本电脑的销售量迅速增长。2009年是一个巨大的转折点，笔记本电脑在整个电脑市场中所占的份额突飞猛进，一举超越台式机，从此成为电脑市场中的主力军。这种转变主要来自市场需求的变化。在电脑市场中，主要购买人群是学生和白领，相对于笨重的台式机，笔记本电脑能更好地满足这两消费群体对于电脑的便携性的需求，再加上笔记本电脑硬件技术的不断进步，使得笔记本电脑的性价比超过了台式机。 在国内笔记本电脑的市场竞争中，2008年前六名的品牌分别是：联想18.9%；惠普18.8%；戴尔11.9%；华硕11.7%，神舟7.9%；ThinkPad7.4%。从产品策略上看，联想笔记本中的天逸、旭日逐渐退场，Ideapad系列成为主力；ThinkPad奉行的海量营销取得实效，SL系列成为市场竞争的杀手锏；惠普将发展的重点从“商用”转向“家用”；戴尔推出子品牌Studio，完成高中低产品线布局；华硕推出的笔记本全系列家族日益丰富，并且以F系列为主力机型；神舟将其推出的优雅系列作为主攻市场的利器。从价格策略上看，联想为了抢夺市场份额，以8000元以下的机型作为竞争主力；ThinkPad也通过大幅度降价，强化8000元以下市场推广力度；惠普以8000以下的机型为主力军，这些机型对关注度的贡献率超过9成；