“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告.pptVIP

“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告 六成学生最常接触互联网，传统媒体仍最受信任 关注校园活动，文艺演出最受90后欢迎 90后消费趋于理性，打折和促销最能打动大学生 理性对待名人，影视名人和音乐名人最受90后崇拜 音乐魅力无限，网络也是90 后大学生兴趣所在 关注时事，热心公益，乐于参与的活力90后 * 数据来源：中国传媒大学广告学院媒介研究所、校园营销研究所和新鲜传媒共同策划实施 调查发现，“90 后”大学生最常接触的媒体由多到少依次是互联网（66.8%）、电视（17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外媒体。传统媒体的接触行为习惯正在被“90后”淡化（电视、广播、报纸杂志三者份额加起来不到3 成），而新媒体领域逐渐成为他们获得信息的主要来源（互联网与手机媒体以其所占的份额超过75%）。值得注意的是，虽然在给出的众多媒介类型中，户外媒体于日常校园生活里是最容易接触到的媒体，但是在90后人群心目中这一媒体有被忽略的倾向，所占份额只有0.3%。 虽然互联网是大学生选择最多的信息来源，他们依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志23.9%）。这主要还是与传统媒体与网络媒体的运作方式有关——传统媒体例如电视，发布一个信息所经历的审核流程比网络媒体更多。尤其在web 2.0