社会资本、组织学习视角下企业营销动态能力形成机制——基于海信的案例研究.pdfVIP

但是对社会资本与动态能力关系的研究却相当稀少，对社会资本和营销动态能力关系的研究 更是稀缺。 针对以上的研究不足，本研究认为深入发掘营销动态能力的内涵，探讨社会资本与企业 营销动态能力之间的关系有着十分重要的理论和现实意义。本研究借鉴“资源——学习—— 动态能力”的分析框架，利用案例分析的方法尝试探讨了营销动态能力形成机制的关系，以 期对企业的经营和管理提出合理的建议。 二、文献回顾 1.企业视角下的社会资本 “社会资本”的概念最早出现在社会学研究中，用来强调人们之间的强烈的、相互交织 的关系网络的重要性，信任正是来源于这种网络。之后大量的学者都对社会资本进行了研究 (eg.Burt, 1997; Coleman, 1990; Nahapiet Ghoshal, 1998; Walker et al., 1997) ，人们普遍认为社 会资本是嵌入在个体、社团、网络、社会关系中的一种资产（Leana，1999）。 近年来，学者们对社会资本的研究有着很大的进展，但是对社会资本的概念仍然没有统 一的理解，学者们研究的层面也有所不同。Fukuyama,1995 从国家和地区的视角出发认为社 会资本有利于经济的发展；Coleman, 1988;Loury, 1977