北京市童装羊毛衫皮衣市场经营现状和特点分析.pdfVIP

北京市童装◆羊毛衫◆皮衣市场 经营现状和特点分析 文／赵平刘鹏 摄影／李涛申明光 场地提供／燕莎商城 童装经营现状和特点 我国18岁以下的人口达4亿，14式进入中国市场，并以其款式新颖． 岁以下人口也有两亿，分别占全国人 质地考究受到越来越多中高层消费者 口总数的1／3和1／6．但在我国4万多的青睐。而实际上许多优秀的国外品 服装生产企业中．品牌童装专业生产 牌都是国内企业加工的．国内童装生 企业仅为193家，庞大的消费群体决 产厂家在占领市场方面应有很大优 定着巨大的市场潜力．且随着人们生 势，主要体现在成本低．价格只有进 活水平的提高，做父母的往往首先增 口同类产品的1／3到1／2．国内厂家 加的就是孩子的投入．因此童装市场 只要改变传统生产模式，树立品牌意 可谓大有作为，事实也证明了这一 识，根据国情不断推出具有民族特色 点，在1997至1998年遍布全国的打 的产品就能在市场上立足。 折风潮中，童装与内衣是唯一不打折 目前．北京市场上有各地童装品 反而价格在不断上扬的两类服装。尤 牌四百多个．上海的“丽婴房”、广州 其童装近两年在北京销售量已成为仅 的“米奇妙”、汕头的”懒猫”、宁波 次于女装、羊毛衫而名列第三的服装 的“一休”等品牌销售较好．北京亦 类别．增长速度较快。 有”派克兰蒂”、“布雷姆斯”、”水孩 目前．童装已经日益丰富多彩． 儿”等市场表现不俗。1998年北京市 逐渐向时尚化方向发展，讲究加工工 场上零售额前三名的品牌“米奇妙“、 艺、色彩、面料、款式、图案等多方 “丽婴房”、“派克兰蒂”市场份额达 面的设计要素的组合．体现出儿童活 1 5％，1999年零售额前三名”派克兰 泼可爱的天性．童装种类也趋于多样 蒂”、“米奇妙“、“水孩儿”市场份额 7 化，时装、羊毛衫、茄克、运动装，毫 达1 21％，品牌集中度较高。 不逊于成年人。 从表1可以看出．近两年来童装 童装消费主要以中低档为主， 零售额与零售量均呈上升之势，且北 1 京品牌上升势头更为强劲。