物流联盟企业间的信任博弈分析.pdfVIP

中国流通经济2004年第10期 口现代物流 物流联盟企业间的信任博弈分析 贺盛瑜 (成都信息工程学院电子商务系，四川成都610041) 摘要：物流联盟是为了达到比单独从事物流活动所能取得的更好的效果而在企业间形成的相互信任、 共担风险、共享收益的物流伙伴关系，在物流联盟中建立信任关系十分重要。本文认为，物流联盟企业出于企 业利益、企业生存发展等方面的考虑，企业之阊存在信任关系博弈，通过重复博弈建立起来的信誉是企业联盟 发展的价值资源；物流联盟成员企业只有建立在相互信任的基础上，才能在资源共享、优势互补、共担风险的 合作方式下，把握市场脉搏，实现联盟企业共同的目标。 关键词：物流联盟；信任；博弈分析 中图分类号：F253．9 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2004)10-0018—04 一、物流联盟与信任 业联邦快递(Fedex)公司发现产来实现规模经济难以实现。 航空运输是自己的弱项，于是 面对跨国公司的挑战。物流企 1．物流联盟 与Fritz公司结成物流联盟，将业必须通过整合、联盟等形式． 物流联盟是为了达到比单 其业务外包给Fritz公司，作为建立物流联盟。以提升物流企 独从事物流活动所能取得的更 自己的第三方物流提供商。物 业的整体竞争力。 好效果．而在企业间形成的相 流联盟能使原本互相竞争的企 2．信任的含义 互信任、共担风险、共享收益的 业进行合作，减少互耗。实现双 目前。学术界对信任的定 物流伙伴关系。 赢，有助于企业学习对方成熟 义很多，并各有侧重点。Rotter 首先．企业之间有共享的 的物流管理经验．提高自身管 认为，信任是个人或单个群体 利益是物流联盟形成的基础。 理水平，打造自身品牌。同时物 对另一方的言辞、承诺、口头或 在我国物流市场及其利润空间 流联盟可以帮助企业获得重要 书面陈述可靠性的一般性评 是相当巨大的．企业通过结成 的市场情报。为企业带来新的 估。Mayer等认为信任是尽管 物流联盟能有效地降低物流成 客户和市场，扩大营销领域，提 一方可能有能力对另一方进行 本。有助于物流合作伙伴之间 高市场占有率。 监测或预防。但却愿意放弃这 在交易过程中减少相关交易成 其三，物流联盟的建立有 种机会而相信对方不会做对自 本，提高企业的物流效率，实现 利于实现规模经济。提升企业 己不利的事情．而自觉做出对 物流效益的最大化。 竞争力。生产要素只有在一 双方均有利的事情来。Gam～ 其次，物流联盟可以帮助 定的经济实体中集中到相当的 betta把信任定义为相信对方 企业提高物流服务水平，通过 程度后，才能获得较好的规模 不大可能做出伤害自己的事 联盟方式解决自身资源和能力 效益。激烈的市场竞争使得单 情，即使是在条件允许的情况 的不足。如全球著名的物流企 纯依靠企业自我积累扩大再生 下也不进行这种投机行为。 18 根据这些定义，可以认为： 大，合作中知识共享和有效的 带来了困难。一旦发生合作成 第一．信任是个人或单个群体 信息交流非常重要。而这些不 员违反合同的行为．其他组织 之间或个人与群体之间的一种