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Vi形象识别系统.doc
Vi形象识别系统
包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)
BI
MI
防爬刺—周密的物防系统?
核心价值观;愿景;形象定位;使命;精神;服务理念;员工理念;激励理念等。形象识别系统( CIS )的提炼和建设 形象识别系统( CIS )是企业可持续发展的战略管理系统工程,该系统工程主要包括三大部分,具体为: 1. 对现有企业文化进行挖掘、修正、提炼、升华的基础上,形成咨询成果文本《理念识别系统( MI )手册》。 理念系统是企业的灵魂,是企业的价值观、哲学观念、管理理念的高度凝炼和集中概括,该系统的意识形态理念有:核心价值观;愿景;形象定位;使命;精神;服务理念;员工理念;激励理念等。 形象识别系统( CIS )的提炼和建设 2. 《行为识别系统( BI )手册》 行为系统是企业文化一切行为的行动纲领和规范准则,该系统分为企业行为规范与员工行为规范两个部分: (1)企业行为规范主要有:定位;宗旨;社会责任;企业成长;知识资本化;基本运营政策;融资战略;投资战略;基本企业政策;企业结构;职务设立原则;企业扩张;人力资源;绩效考核;人力资源开发与培训;管理控制方针;管理控制目标;企业全面预算控制;业务流程重整;项目管理;审计制度等内容,最终以文本形式形成《企业文化发展纲要》。 (2)员工行为规范主要有:员工守则;员工的权利和义务;员工准则;员工行为规范(仪容仪表、岗位纪律、待人接物、素质素养等);职务说明书;员工作业流程;会议与学习;工作日志;员工考勤制度;奖励与处罚等内容,最终以文本形式形成《员工手册》。 形象识别系统( CIS )的提炼和建设 3. 《视觉识别系统( VI )手册》 视觉识别是企业面对社会全面展示公共形象的系统工程。其内容包括: A 基础系统 —— 标志释义、标志制图法、标志九宫格制图法、标志标准图样、标志及中英文简称组合(竖排、横排)、办公指定印刷字体(竖排、横排)、标志及企业全称组合、标志象征图形、标准色、辅助色、标准色样板、辅助色样板、标志彩度使用规范、标志明度使用规范; B 办公系统:桌签、名片制作规范、旗帜 、桌旗、信纸、传真纸、便签、嘉宾证、代表证、徽章、工作牌、工作证、卷宗、档案袋、文件夹、资料袋、办公用品; C 环境系统:门厅接待室、会议室、户外指示导向牌、室内指示导入牌、公共表示图案、交通工具中标识应用; D 公关系统:手提袋、塑料袋、礼品、纪念品; E 服装系统:办公人员冬装、夏装(男、女)、作业人员冬装、夏装(男、女); F 广告系统:广告牌广告规范、站牌广告规范、 POP 广告、升空气球广告、手旗、广告牌、报纸广告规范、电视广告规范。 万科企业宗旨:建筑无限生活 宗旨包括的内容: 对客户:创造一个理想的空间; 对投资者:汇报一份理想收益; 对员工:提供一个成就自我的理想平台; 对社会:树立一个现代化的理想形象; 万科愿景:成为中国房地产行业领跑者 不断钻研专业技术,提高国人的居住水平; 永远向客户提供满足其需要的住宅产品和良好的售后服务; 展现“追求完美”之人文精神,成为实现理想生活的代表; 快速稳健发展万科的业务,实现规模效应; 提高效率,实现业内一流的盈利水平; 树立品牌,成为房地产行业最知名和最受信赖的企业; 拥有业内最出色的专业管理人员,并为其提供最好的发展空间和最富竞争力的薪酬待遇; 以诚信理性的经营行为树立优秀新兴企业的形象; 为投资者提供理想的回报。 万科核心价值观:创造健康丰盛的人生 客户是我们永远的伙伴; 人才是万科的资本; “ 阳光照来的体制”; 持续的增长和领跑; 万科核心价值观:创造健康丰盛的人生 持续提供超越客户期望的产品和服务,让客户骄傲; 持续提供超越投资者期望的回报,让投资者满意; 持续提供超越员工期望的发展空间和报酬,让员工自豪; 企业文化理念的内涵 企业文化理念的内涵 使命是对企业存在 “WHY” 的释疑; 愿景是对企业 “WHAT” 的质询; 企业精神是对企业 “HOW” 的问题; 核心价值观是对企业精神的具体展开; 将企业文化进行到底! 客户:企业存在的全部理由; 学习:是一种生活方式; 服务:经济的核心元素; 投资者:企业成长的持续动力; 员工:企业基业常青的源泉; 社会:企业存在的大环境。 构建优秀企业文化的四条标准 一、优秀的企业文化基于个性; 1 、领导者的精神个性; 2 、品牌个性; 3 、企业的企业个性; 4 、文化个性; 二、优秀的企业文化基于企业战略; 三、优秀的企业文化基于商业准则:诚信/公平竞争/双赢或多赢/职业化; 四、优秀的企业文化基于人性。 万科自己总结成功的经验 执行能力很强; 持续,稳健的增长; 经营发展的均好性; 坚持理想和信念; 什么样的
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