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广西小城镇气排球赛事市场化运作研究 研究生姓名：刘艳宏 导师姓名：付克翠 学科专业：体育人文社会学 研究方向：社会体育 年级：2011 级 摘要： 小城镇体育是带动农村体育发展的有效途径，它具有“城市之尾”，“乡村之首”的优 势特点，在主体构成来看，它上可承接城市体育辐射，同时也是农村体育发展的枢纽带， 既不乏城市的特点与功能，又与农村保持着密不可分的关系，体现县与镇、县与市两种文 化的结合与交汇。对促进城市体育与农村体育在不断融合中走向一体化，实现中国群众体 育的奋斗目标具有重要的战略意义。因此，探索出适合广西小城镇地区气排球赛事发展运 作模式，对促进小城镇健身体育的发展，实现小城镇地区体育赛事市场化运作具有积极的 意义。 本文通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法、体育市场营销的相关方法收集和整理有 关广西小城镇体育赛事的相关资料与市场推广方面的文献，并对其所收集的相关资料、文 献进行分析，结合广西小城镇实际情况，对广西小城镇体育赛事的发展进行对策研究，在 本论文的研究中，对广西小城镇体育赛事的市场运作发展现状进行分析，并运用逻辑的方 法对所收集的资料文献进行分析处理,从比赛资金的筹集、赛事资金预算、赛事资金控制、 赛事开发资源及赛事运作以及赛事风险防范等方面探讨广西小城镇体育赛事的市场运作 对策，通过运用体育营销学的相关理论与知识,在结合市场营销学相关知识的基础上,对广 西小城镇气排球赛事市场化运作进行 SWOT 分析与研究。本文研究的主要目的在于为现阶 段广西小城镇地区开展体育赛事提出理论上的支持与指导，并形成可供指导实践的方案， 促进广西城乡地区体育赛事的发展。其意义在于：第一，为小城镇气排球体育赛事的组织 与开展提供的新思路。第二，通过对广西城乡地区开展气排球体育赛事的市场运作方式研 究，提供市场投入依据。第三，通过本论文的研究，为广西小城镇地区开展气排球体育赛 事提供现有体育赛事组织的成功经验。研究结果表明，（1）广西小城镇地区气排球赛事主 要以“政府主导、政府运作、群众参与”的模式进行，但是在桂西南地区，小城镇气排球 赛事逐渐走向市场化。（2）通过对群众基础、硬件基础设施、小城镇健身体育环境、气排 球的独特性、以及小城镇目前经济发展状况进行分析，得出广西小城镇气排球赛事市场化 运作是可行的。（3 ）渠黎镇气排球赛事的成功举办与正确把握市场主体、合理运用市场资 源、并对赛事进行整合规划密不可分。 关键词：小城镇；气排球；市场化运作 I Guangxi small town gas volleyball event marketing research ABSTRACT Sport of small towns is an effective way of driving the development of rural sports, it has a tail of the city, the first of country the advantage of the characteristic, the main body structure, it can undertake the city sports on radiation, is also the hub of the rural sports development zone, there is no lack of both the features and functionality of the city, and is closely connected with the rural maintained, the relationship between county and