红色旅游_效益最优_价值拓展及策略选择.pdfVIP

第 33 卷/ 第 2 期/ 河北师范大学学报/ 自然科学版/ Vol . 33 No . 2 2009 年 3 月 J OURNAL OF HEBEI NORMAL UNIVERSITY/ Natural Science Edition/ Mar . 2009 红色旅游“效益最优”价值拓展及策略选择 王雪晶 , 　沈和江 , 　张全喜 , 　王 　敏 (河北师范大学 资源与环境科学学院 ,河北 石家庄 　0500 16) 摘 要 :从对红色旅游现状进行分析的基础上 ,通过“效益最优”价值拓展评估体系的建立 ,论述了拓展红色旅 游“效益最优”的价值体现及策略选择. 关键词 :红色旅游 ; 效益最优 ; 价值拓展 ; 策略 中图分类号 :F 59 1. 99 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 (2009) 1 　问题的提出 红色旅游是随着旅游业的不断发展、旅游市场逐渐细分 、旅游产品类别的丰富 ,在国家一定的政治需要 下出现的 ,并且在政府大力扶持倡导下得到了快速发展. 在红色旅游 自身发展及外力的推动的背景下 ,对红 色旅游的研究也逐渐深入. 笔者通过在“中国学术期刊全文数据库”和“中国优秀博硕士学位论文全文数据 库”键入题名关键字“红色旅游”搜索 ,得到了438 个结果. 这说明有关“红色旅游”研究成果在数量上已经非 常丰富 ,但其中绝大部分都是对红色旅游意义的探讨. 在如何实现红色旅游效益 ,特别是实现最优效益方面 的研究比较薄弱. 本文中 ,笔者通过“效益最优”拓展价值评估框架的建立 ,对红色旅游“效益最优”拓展价值 体现及其实现的策略选择进行研究. 2 　我国红色旅游现状 2 . 1 　红色旅游发展的制度安排 我国红色旅游事业起步较晚 ,但经过政府政策的引导 、资金的投入 、智力的支持 , 已成为近年来旅游发展 的重要亮点. 2004 年底 , 中共中央办公厅 、国务院办公厅确定了红色旅游建设的重点和思路 ,提出了重点建 设 12 个红色旅游区和重点打造 100 个红色旅游经典景点; 国家旅游局将 2005 年的旅游主题确定为“红色旅 游年”;2005 年 2 月 ,发改委 、中宣部 、国家旅游局联合召开全国发展红色旅游工作会议 ,颁布实施了《2004 — 20 10 全国红色旅游发展规划纲要》,确定了 30 条全国红色旅游精品线路 ,见表 1. 显然 , 国家大力扶持下的红色旅游的繁荣与发展 ,使得红色旅游作为一种新的旅游产品迅速步入了市 场 ,并逐渐向科学化 、规范化和标准化发展. 红色旅游作为一项专项旅游产品 ,在全国各地得到了快速发展 , 取得了良好的效益. 2 . 2 　红色旅游市场现状 红色旅游追根究底是属于文化旅游范畴 ,与大众旅游相比较 ,则属于一种专项旅游. 在 目前大众旅游者 为基础构成的旅游市场中 , 以满足具有大众文化底蕴的旅游者的层次需求的旅游产品占据了主导地位. 而红 色旅游作为一种旅游产品 ,它所特有的教育功能 ,使它区别于其他众多的旅游产品而拥有独特的吸引力. 笔 者以中国最具有典型性 、代表性的五大革命圣地为例 ,选取 2004 —2006 年五大革命圣地接待的旅游人数和 旅游收入作参照 ,见图 1 、图2 . 在 2004 —2006 年 ,代表我国红色旅游形象的五大革命圣地 ,即井冈山、延安 、西柏坡 、韶山、瑞金 ,不管是 旅游收入还是接待人数都有了显著的增长 ,这显示出了中国红色旅游市场的日益火爆 , 由此也可以做出预测 ———中国红色旅游的发展具有巨大的市场潜力. 收稿 日期 ; 修回日期 基金项 目:河北省社会科学基金( ) ( ) HB07B YJ 007 ; 河北师范大学重点基金 W2007Z06 ( ) 作者简介 :王雪晶 1980 ,女 ,黑龙江大庆人 ,硕士研究生 ,研究方向为旅游开发与管理. ( ) 通讯作者 :沈和江 1965 ,男 ,副教授 ,硕士生导师 ,从事旅游产业和旅游影响的研究. E