消费者品牌决策影响因素研究――基于中国女性化妆品的实证分析.pdfVIP

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2015-08-14 发布于重庆
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消费者品牌决策影响因素研究――基于中国女性化妆品的实证分析.pdf

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消费者品牌决策影响因素研究――基于中国女性化妆品的实证分析.pdf

2009年10月葶秉缝I奢髻髓 Oct．，2009 EastChinaEconomic (第23卷第10期) Management (V01．23，No．10) ●营销实践【DOI】10．3969／j．issn．1007-5097．2009．10．026 消费者品牌决策影响因素研究 ——基于中国女性化妆品的实证分析江晓东1，高维和1，魏敏菁2 (1．上海财经大学国际工商管理学院，上海200433；2．上海交通大学安泰管理学院，上海200030) [摘要】品牌决策是品牌意识的具体体现，研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献，提出消费者品牌决策影响因素概念模型，并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明：品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素；品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响，满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响。而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。 [关键词】品牌选择；品牌转换；影响因素；化妆品 [中图分类号】F274 【文献标志码】A TheDecisionInfluenceResearchonFactorofCOllsumers’Brand Choosing ——Basedonthe ofChina’SFemaleCosmetic EmpiricalAnalysis JIANG Xiao-don91，GAOWei—hel，WEIMin-jin92 Business Fbmnceand (1．School of Economics，Shanghai200433，China； ofInternationalAdministration，s^彻g^瓜University 2．Antai and 200030，China) CollegeofEconomicsManagement，ShanghaiJiootongUniversity，Shanghai it researchofconsumersbranddecisionis for becauseisthe ofbrand theba- Abstract：The company embodyingcognition．On important sisof modeloffactorsof isbuiltinthe ofthefemale theoryreviewing，aconcept consumerbranddecision up paper．Also肌examination ofconsumerbrand be ofcon- cosmetic hadbeenconducted．Theresdtshowsthat