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延伸无形资产概念打造品牌价值.pdf

髻’ 舍/ 239 延伸无形资产概念,打造‘品牌价值 武花 摘要:本文在对品牌和无形资产的概念阐述基础之上,进而仔 性,是内部管理的范畴,而品牌更强调外部效应,基本上是管理 细对比二者的异同点,提出品牌是企业的无形资产,最后对品牌 的范畴。品牌管理的面主要集中在产品层面,而无形资产涉及 的价值计量方法进行讨论,得出品牌价值计量采用投入计量方 的面从产品商标权、专利技术到土地使用权等等十分的宽广,也 式更有效的结论,本文采用实证研究与理论研究相结合的方式, 就可以说无形资产的概念较宽泛,而品牌的概念较狭隘。 以江苏某宝玉有限公司品牌价值计量为例阐述品牌价值定量计 二者的关系究竟如何,理论界也是众说纷纭,如中南财经政 量的方法。 法大学的汤湘希教授就提出,“品牌是无形资产的Iji场代表,但 关键词:品牌;无形资产;价值;投入计量;实证研究 并不是无形资产”,而黑龙江八一农垦大学经济管理学院的李 中图分类号:F123.16文献标识码:A 玉凤、谷强平教授提出,“我国的无形资产范围过窄,应把企业品 文章编号:CN43一1027/F(2008)7—239一Ol 牌、服务品牌等纳入市场资产,属于无形资产。” 作者:三江学院商学院;江苏,南京,210012 三、品牌会计度量方法评述 一、品牌与无形资产的概念 品牌是市场竞争的强有力手段,也是一种无形资产。强势 品牌应具有良好的无形资产价值,顾客购买产品,不仅选择了产 无形资产界定是有关尢形资产的概念,即什么是无形资产? 品和服务的质量,也选择了其独特的无形资产价值。品牌是无 迄今理论界还没有一个共同的认识,20cr7年10月20日在成都 形资产的载体,也是对渗透在品牌经营过程中的理念、意志、行 举行的第八界全闺无形资产理论与实务研讨会上,虽然,各位学 为规范和团队风格的体现。品牌从诞生之日起,会不断地发展 者对财政部2006年2月15日发布并于20Cr7年1月1日施行 变化,因此,定期地对品牌进行调查,对于品牌价值的正确计量 《企业会计准则第6号一无形资产》普遍有一个共同的认识,但 很有必要。对于品牌价值确认计量,不同的专家学者有不同的 是,还是有几位学者提出了自己不同的看法。《企业会计准则第 理解,计量方法与计量内容也各不相同。 6号一无形资产》规定:“无形资产,是指企业拥有或者控制的没 无形资产的会计il.量主要分投入计量方式和产出价值计量 有实物形态的可辨认非货币性资产。…‘资产满足下列条件之一 方式,无形资产投入价值}I-量方法,即以一个投资主体取得无形 的,符合无形资产定义中可辨认标准:(一)能够从企业巾分离或 资产时实际支付的现金及其等价物(即投入价值)作为无形资产 者划分出来,并能单独或者与相关合同、资产或负债一起,用于 的计量标准,并且以后不再调整。产出价值计量方式是以被运 出售、转移、授予许可、租赁或者交换。(二)源自合同性权利或 用无形资产未来可能产生的经济利益的流入虽,为基础对无形 其他法定权利,无论这些权利是否町以从企业或其他权利和义

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