我国电子商务网站的盈利模式分析.kdh.pdfVIP

INTELLIGENCE 实践与探索 我国电子商务网站的盈利模式分析 武汉理工大学管理学院 文 凡 摘 要：电子商务是网络化的新型经济活动，正以前所未有的速度迅猛发展，同时也推动了电子商务 网站的大量出现，盈利模式的不断创新。分析电子商务网站的盈利模式，充分比较各种盈利模式的优缺点， 有利于推动电子商务网站在盈利模式上的拓展，促进国内电子商务网站的健康发展。 关键字：电子商务 盈利模式 一、我国电子商务的发展现状 交易方式发生了革命性的变化，这种变 的所有信息和交易服务了。 电子商务源于英文ELECTRONIC 化使交易成本降低，销售渠道从逐级代 2 搜索竞价排名 COMMERCE ，简写为EC。其内容是采取 理变成了直销，交易双方都节约了成本， 为了促进产品的销售，企业希望自 电子方式进行商贸活动。一般是指利用 获得了更大的收益，实现了真正的双赢。 己的产品能在客户的搜索中处于比较靠 电子信息网络等电子化手段进行的商务 电子商务有它自身的优势，包括在 前的位置，可以很容易被找到，建立交易 活动，是指商务活动的电子化、网络化。 空间上、时间上的自由度都是相当大的， 的几率就高，网站可以根据各企业交纳 电子商务可被看作是一种现代化的商业 但是电子商务网站的建立和运营维护的 费用的不同来为企业提供不同的排名， 和行政作业方法，这种方法通过改善产 成本却并不亚于传统店铺，在不断壮大 网站就可以获得较高的回报了。 品和服务质量、提高服务传递速度，满足 的电子商务网站的建设和安全性上的技 3 广告投放 政府组织、厂商和消费者的降低成本的 术投入更是占到了网站运营成本的很大 页面上投放广告一直是网站盈利的 需求，并通过计算机网络加快信息交流 的部分，所以只有大量投入而没有产出 一个主要来源，B2B 电子商务网站在拥 以支持决策。随着信息技术的发展，电子 的电子商务网站是难以面对激烈的市场 有一定规模之后，企业就会希望自己广 商务的内涵和外延也在不断充实和扩 竞争而生存下来的。那么我国的电子商 告出现在网站的各个页面上，以使自己 展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广 务网站是如何进行盈利的，他的盈利模 的业务能更大范围的开展，电子商务网 阔的应用空间。 式又有哪些呢？ 站也可以从广告客户那里获得投放广告 从90 年代初电子商务概念开始在 三、电子商务网站的盈利模式 的收入。 我国传播，1998 年3 月我国第一笔互联 （一）B2B 电子商务的盈利模式 （二）B2C 电子商务的盈利模式 网网上交易成功，到2007 年近13000 亿 B2B 电子商务模式包括两种类型， 基于B2C 模式电子商务网站主要 元交易额，其中，B2B 电子商务交易规模 一种是大型企业自建B2B 电子商务网 的盈利方式是直接为客户提供自己的商 为12500 亿元，比2006 年增长25.5% ； 站来开展电子商务，企业通过电子商务 品或服务来获得利润。由于网络店铺可 C2C 交易规模为410.4 亿元，同比增长 来降低成本、提高销售量，如海尔、联想 以直接面对消费者，在交易过程中省去 90% ；B2C 网站总收入为52.2 亿元，同 等推出的网上采购和网上分销。另一种 了中间商的利润和其它投入，可以更有 比增长33.5% ，我国的电子商务已经进 是第三方电子商务平台，我国中小企业 效的节约成本，为客户提供物美价廉的 入了高速发展的时期。庞大的人口基数、 有3000 多万，由于中小企业自身条件的 选择。也因为消费者可以通过网站直接 日益增长的网民规模、不断发展的电子 限制，拥有网站的只有70 多万家，随着 和企业进行沟通，企业也可以为用户提 商务技术为今后电子商务的发展奠定了