金正会招生传播方案(初稿).docVIP

金 正 会 跆 拳 道 2013年暑期招生传播方案 龙传传媒 2013年4月目录 一、前言 二、传播环境分析 市场环境分析 金正会跆拳道分析 竞争分析 营销定位 推广目标 传播策略 1、传统媒体传播 2、新媒体传播 3、活动营销 六、经费预算 七、效果评估 金正会跆拳道会馆2013年暑期招生宣传推广方案 一、前言 秉承师道之精神，弘扬孝道至文化，强健体魄之主张，遵循人性成长之规律，走出世俗教育之误区，以武道溪流教育体系文依托，以大智大勇大爱为精神历练方向，以东方儒家文化和西方潜能开发相结合、身体训练和品格塑造相机和的两个教育方法，坚持“文明其精神、野蛮其体魄”的教育宗旨，这就是一个教育人的追求，是金正会的追求。 二、传播环境分析 2.1市场分析 “金正会跆拳道联盟”成立于2001年9月，是全国最大跆拳道产业连锁经营企业之一。始终坚持跆拳道身心结合教育传播理念，与世界跆拳道运动官方机构“世界跆拳道联盟”、“韩国国际院”结为战略合作伙伴，多年的辛苦耕耘，已形成组织架构齐全、信誉良好的联盟组织，现有会员两万余名，遍布全国近五十家联盟馆。 金正会品牌核心价值：练就卓越人生 2.1竞争分析 目前单就南昌市场上就有江西正熙跆拳道俱乐部江西成杰跆拳道南昌学泰拳--飞鹏泰拳馆红谷滩正宗跆拳道5—15岁的孩子，有一定的经济实力的30—40岁的家长 宣传目的：提升品牌形象，扩大招生规模 传播范围：江西省范围内为主 传播影响度：不了解——认知——信服——行动 传播策略： 传统媒体宣传方案： 广告投放 在教育电视台、报纸教育周刊投放少量硬广。 新闻炒作 江西教育电视台、江西五套、江西晨报《教育周刊》、江南都市报教育周刊、信息日报教育周刊、南昌晚报教育周刊、江西商报、江西少儿广播、魅力934广播、成功992广播、南昌电视台、江西新闻广播等媒体进行大规模低成本的新闻炒作。 新闻炒作话题： 江西吴静钰与跆拳道 跆拳道与学生体质急剧下降 90后、00后缺乏独立性 孩子啃老族，孝道丧失 南昌跆拳道拍摄公益微电影 江西首部企业微电影在电视台刊播 网友热评微电影 南昌某女用跆拳道击退色狼 女企业家的创业成功之路 弟子规教学受热捧 新媒体宣传方案关键词：话题营销 2.1微博营销： 在万水千山节目、南昌同城会、乐活南昌、聚南昌等本土微博上进行关于金正会跆拳道的话题炒作。 微博互动活动： 微博转发中奖活动金正会体验卡 网友免费体验 网友报名课程打折 2.2软文发布 在大江网、中国江西网、今视网、中国经济网江西频道、中国网、搜狐网、网易网、中国广播网、地宝网等网站发布软文 在地宝网、圈圈网等地方发表讨论贴子，软性宣传金正会 在百度知道、百度百科发布金正会报名电话、介绍等信息。 户外广告宣传关键词：直观 在南昌北京东路江西师大地铁广告投放广告。 线下活动宣传方案关键词：互动 4.1体验：邀请潜在学员参观体验跆拳道 4.2公益活动：举办南昌金正会跆拳道公益援助活动 4.3问卷调查：在街头进行关于金正会跆拳道的有关问卷调查（设计问卷） 4.4南昌跆拳道街头表演秀； 4.5跆拳道大师进学校，进行专家公益演讲，激起孩子们的报名兴趣。 百度推广：百度关键字排名推广 目前百度南昌、跆拳道两个关键字，金正会跆拳道还没有进入排名，需要百度推广竞价排名，以方便报名。 六、预期效果评估 （一）传统媒体宣传效果分析 通过传统媒体的广告投放、新闻话题炒作、常规软文炒作等手段，提高金正会的社会关注度。 （二）新媒体传播效果分析 1、通过此次的网络宣传推广增加的曝光率和能见度。 2、通过搜索引擎让更多的学生了解，然后对网站进行点击 率分析、页面优化、数据调控，使其提高搜索引擎排名，从而提 高网站访问量和提升知名度3、以准确、速度的向广大的的信息和政策。 4、通过各种的网络推广方法展示的办学理念和学校的文化特色，从而更好的宣传推广。? 21万 南昌同城会 粉丝 15万 乐活南昌 粉丝 131万 报纸： 南昌晚报 江西晨报 信息日报 网站： 江西旅游网 中国经济网江西频道 江南都市网 大江网 今视网 地宝网 圈圈网 人民网 搜狐网 中国网 中国日报网 大河网 优行网 电视： 南昌电视台二套、三套、四套 中国广播网 中国新闻网 广播： 江西旅游广播 江西交通广播 魅力934  《一路向前》微电影剧本征集启示 片名：一路向前 类型：剧情片，创意片，商业宣传片 客户：某跆拳道会馆 理念：一路向前需要坚定的信心、百折不挠的精神；一路向前包含着丰富的品性情操和坚韧乐观的人生态度，是美化灵魂的修炼；一路向前也意味着永无止境的进步，其信心的修炼必将是光耀世界的。 时长：6分钟，分上下集 受众：5—15岁的孩子，30—40岁的家长 目的：招生宣传广告 风格：励志、青春、