市场营销课件：项目二.公关活动的策划.pptVIP

【项目二】 公关活动的策划 【任务一】 公关活动策划流程训练 【任务一】  公关活动策划流程训练 一、公共关系计划的编制 二、公共计划实施 一、公共关系计划的编制 1．制定实施分目标 2．选定公众对象 3．在编制经费预算的同时制定具体行动方案 实例：推销滞销公寓 确定了港湾公寓的整体目标 即“创造推销公寓的良好气氛，变滞销为抢手”。 1．制定实施分目标 （1）树立公寓内部环境与社会服务设施相配套的完整形式。 （2）在公寓已有住户中建立融洽的内部环境与和谐的气氛。 （3）改善公寓外部交通条件。 （4）争取本地意见领袖入住港湾公寓，达到劝服公众的目的。 （5）制造新闻，提高知名度。 2．选定公众对象 对应上述目标，分别选定公众对象： （1）确定潜在公众作为各类公众对象的优选目标。 （2）将现有住户作为公寓推销的主要目标。 （3）一般大众和政府部门。 （4）意见领袖。 （5）新闻记者和一般大众。 3．在编制经费预算的同时制定具体行动方案 港湾公寓的计划方案是： （1）完善港湾的生活服务设施。如开设商店、音乐厅、酒吧、游泳池以及学校、幼儿园等。 （2）选定感恩节开展各种活动。如通过已有住户向其亲友发贺年片、明信片、组织马戏团演出等。 （3）资助政府建造小岛屿和陆地连接的公路。 （4）组织政府、企业家、体育电影明星等社会名