“创意黏性”在包装设计中的应用.pdfVIP

羽毛的形状抽象化；在局部关系组织上，把羽毛按一定的方向 人情味而走向末路就是一个极好的例子。 重复排列，使之条理化、秩序化；整体上看，它形式感强，体 “构成为体，图案为用”，在这里，传统图案不是一种纯粹 现了具有中国特色的现代传媒形象。由此可见，间接使用传统 的拷贝或者简单地挪用，而是经过造型的解构、重构和意义的 图案就是提取其造型元素，运用平面构成的规律，或打散重构， 挖掘而焕发出新的生命力；在这里，平面构成是一种抽象的 “视 或重复变异，或切割错位，强调其形式感和现代感，同时还保 觉语言”，但其抽象形式不能代替丰富多彩、各具个性的具体的 留了传统文化的韵味。 视觉创造。我们既要从平面构成出发，尝试作各种各样点、线、 有时，我们面对一幅设计作品，还不知其表达内容或还没 面、体的分割与组合，强调设计的形式感和现代性，同时不能 看清其具象的图形，也可能会被它的抽象形式所打动。诚然，依 忽略了传统图案的可塑性，以传统图案来强调设计的个性和文 据构成的原则来处理的平面结构，会传达一种或规整精密，或 化性，这样我们的设计既带有鲜明的时代特征，又富有民族魅 抒情流畅，或刚强坚硬，或优美律动等形式效果，就象一首好 力，充分表达出设计所蕴涵更新、更深层次的理念。(作者系南 歌，即使听不到歌词，也会被其优美的旋律所感染。但是，任 京工程学院艺术与设计学院讲师) 何设计作品最终都是以具体的形象来体现的，绝不能以概念化 参考文献： [1][英]E·H·贡布里希，秩《序感——装饰艺术的心理学研究》，范景中等译，长沙湖南 的构成规律来代替设计，否则就会造成视觉上的单调、乏味、千 科学技术出版社，2000年版，P163。 篇一律。曾经辉煌一时的现代主义设计以其理性、刻板、缺少 [2]二可 平《面设计中的抽象思考》，北京，人民美术出版社，2002年版，P4。 ‘‘ 创意黏性’’在包装设计中的应用 文／王晓丹 ByWangXiaodan Withthemarketcompetitionbecomingfiercerandtheconsumersbecomingmoreandmore demanding，thepackagingdesignneedunique creativitytoattractconsumers’attention．How todopackagingdesignwithgreatcreativityisthemaintopicofthisarticle． 包装设计服务于人们的日常生活，也服务于商 决有时候仅用温和的方式是很难做到的，这就需要创 业，它所面临的是激烈的市场竞争和 日益挑剔的消 新，只有极富黏性的创意才能吸引大众，达到成功， 费者，只有独特的创意包装设计才能有效地吸引消 可见 “创意黏性”就是指大众听到时能理解，之后能 费者，使商品具有强劲的销售力和吸引力。简言之， 记住，并能改变人的思维方式的创意，作为一名设计 唯有创意黏性十足的设计才能征服市场，赢得消费 师，更需要努力使 自己独特的创意 “黏”在人们记忆 者青睐，使我们的商品能长久的 “黏”在购买者心中。 中，越久越好。 一 、 关于 “创意黏性” 二、 “创意黏性”在包装设计中的体现 创意，概括地说即具有创造性和独特性的想法 在我们的设计行为过程中，并非每个创意和想法 和点子，是对于传统的反叛，是一种打破常规的哲 都会产生黏性，那么怎样才能使我们的创意对顾客产 学。任何行为活动中，创意都是不可缺少的关键部 生黏性呢?这里以包装设计为对象进行论述。