包装视觉设计与创立品牌的战略分析.pdfVIP

维普资讯 计新出现的趋势，或者说现代标志设计更强调意境的设计，它只是一 产生意境，激起受众的新鲜、欢快的情感，使其与设计师互通[4]。再 种新的表现风格。它并不否认标志的理性设计，如日本的 “三菱”标 如，高永红设计工作室为 《奥秘 报社所设计的标志 (图9)，由抽象 志、德国的 “奔驰”等均是世界优秀的经典标志。 的 “细胞” “眼睛”“日月”等造型艺术构成无规则运动的造型，图形 设计界有人士提出民族性的就是国际性的，我们姑且不管对错， 奇形怪状、半遮半掩，使受众产生神秘感，暗示未解之谜，而这种意 但有一点是可以肯定的，丧失了民族文化的国际化绝对是没有生命力 境正是 奥《秘*的意境。这正如音乐，我们可以不懂五线谱，不懂音 的，也许正是这种设计意识的觉醒，更多的设计师注重了本国文化的 符，但我们依然可以感受到音乐所表达的情感，或浪漫、或悲情。标 体现，而这种本国文化正是设计师和受众之间情感互通的基石，这也 志设计亦然，这是一种意境的交融。最后，让我们来看一看国内现在 是标志意境设计的基础 (当然这里还包括整个人类社会全球共通的文 最高档次的标志竞赛—— “北京国际商标标志双年展”，从1998年的金 化基石)[2]。申奥标志 (图5)的太极式的感觉，在本国极易为大众感 奖作品到2000年的金奖作品，我们也可以看到这一变化。2000年的金 觉到，我们都会完全产生深深的共鸣，它所设计出的意境很好地表达 奖作品——宏骏平面设计工作室标志 (图10)，以水墨和正方形为元 了中国的体育文化的精髓。(但也许在别的国家的观众却未必能感受到 素，图形简洁而富有张力，把中西文化在方寸间交融，引起受众的无 这种意境的沟通)。再看香港设计师靳埭强为自已设计公司所设计的标 限的退想，其意境的美感让人过 目不忘，充分调动了受众的情感。2000 志 (图6)，也巧妙借用 “方胜”的中国传统吉祥图案进行现代的设计， 年的银奖、铜奖和优秀奖整体上比1998年更多地采用了以意境见长的 很好地表达了同心双合，彼此交融的美好意愿，把握住了 “以人为本” 表现风格，这也从一个侧面体现了标志的发展变化。 的理念。再看中国联通的 “盘长” 的标志 (图7)也是亦然。所 以说标 中国标志设计经过近二、三十年的努力，正在逐步地与国际接轨。 志的意境设计是建立在共同文化背景的基础上的。这也许正是设计界 一 代又一代的设计师们加倍地努力，走出去，引进来，使中国的标志 提出的回归自然，回归本土，回归民族在标志意境设计中的表现吧。它 设计呈现出了多元化、个性化的发展。设计师水准的提升，客户群体 更注重了文化的沟通，情感的交融[3]。 素质的提高，都对标志设计意境设计的发展起到了极大的推进作用。 在以上国际环境和设计师内因的影响下，标志设计中呈现出的意 近几年来，涌现出了大量以意境设计见长的标志设计者，在国内外大 境设计所采用的表现手法更为自由，更为人性，图形更具情感性。这 赛中，这样的标志更是屡次登上桂冠的宝座 这既是标志设计发展的 种以意境见长的标志在表现上不受任何条条框框的约束，可繁琐可简 一 种趋势，也是人们崇高以人为本的一种体现。它所传达出的意境美 洁．可具象可抽象，可传统可前卫．但有一点必定是相同的．它们的 正在为设计师、为普遍群众所接受和理解，而这种追求惰境的设计风 设计源泉和灵感均来自于设计师与受众的共同的文化根源，它也更强 格也正是时代和社会文化发展的趋势，它会在今后的标志设计中呈现 调受众的参与、想象、互通，表现一种可意会而不可言传的很微妙的 出来。 感觉。它更多的是引导受众去体会设计师的意图，而后由受众自身去 现代优秀的标志设计，以意境设计为美，以意境设计为上，让我 感触，竭力追求在这方寸的图形中去激发受众的情感。作为一个设计 们不断地去琢磨，去追寻，共勉之。(作者系浙江科技学院设计与艺术 师，为了更好的与受众沟通，他必须努力去找寻两者之间共通的情怀。 系平面设计专业教师) 而这种情怀的根本是文化的共通，作为设计师必须去寻找、研究这设 [参考文献] 计的根本，再以这些根本为引导的元素，对受众进行指向，从而让受 [1]谢卉、标志设计的后现代主义 (J)．艺《术与设计 ．2001．总024期