包装图形设计在包装商品中的作用.pdfVIP

维普资讯 渡，并 日渐有主见。人们在选择产品时会考虑得更全面合理，在 计前对各种信息的整合处理就是把设计和经营两者相融合，设 比较产品质量、功能的同时，还会根据 自身和社会的定位来理 计完成的最后阶段也是解决问题的阶段，设计公司的工作通常 解产品的品牌与风格，从而挑选适合 自己的产品。 应该是结合研发，与公司其它部门进行协调，再基于消费者的 设计是用来解决问题的。设计师的任务是把东西做得对人 消费活动和采购经验去了解，并寻求满足消费者的实际需求。 类有价值。有一些时候是外观起作用，而更多的时候是用来解 设计应从认识消费者面临的问题开始。设计师，设计公司 决消费者所面临的问题的。我们认识到了这一点，设计就要从 只有这样，他们的工作才能走向设计的整体经营，加强调查、策 最本质处入手。从认识消费者所面临的问题开始，去寻找消费 略、创意、流程以及运营的整体能力。设计师、设计公司根据 者内在的需求，去引导他们。 市场的需求，不会再像以往那样疲于比稿，为了竟标大打价格 当今的设计方向多是以个别产品为主，处于一种模仿的阶 战。事实证明，市场发展的不同时期，对设计的要求是不同的。 段，这实际是对设计工作的一种误解。设计是一个整体，应追 新的千年，可以视为本土设计崛起的阶段。市场对设计的需求 求在消费者生活空间中创造新价值的整体设计，要从过去单纯 已经开始由局部转向整体；由模仿、抄袭转向自主创新。要站 从产品的外观及包装的改变扩展到为消费者解决问题，其流程 在用户的喜好角度，对现在产品进行本土化调整和改良性设计， 就是从认识消费者面临的问题开始。为此，市场调查，消费者 同IIII新出自己的产品。我们有理由相信，在未来十到十五年 调研，数据研究等将成为设计业务的一部分。 的时间内，中国设计将会有世界一流影响力的品牌，他们将为 宏观市场环境的分析、市场倾向性分析和市场中同类产品 本土和国际市场带来完全独立的创新性设计。 的优势分析等的市场线路将引导我们拓展非竞争性市场空间， 要 自主创新，就必需站在消费者的利益上考虑一切设计。设 规避功能性竞争，同时创造出独特的情感价值，要了解消费者 计应牢牢抓住市场需求，走出以企业决策者的喜好为设计标准 购买产品时的决定方法；对不同产品的使用意识和需求状况来 的误区。只有这样设计产业才能在市场需求的带动下持续地发 确定市场定位。对于设计来说，这些问题的研究极为重要。 展。(作者系红色动力设计有限公司执行总监) 设计不仅是一种创意性工作，同时也是一种经营性工作。设 参考资料：ABBS建筑论坛之 “工业设计概述 包装图形设计在包装商品中的作用 文／尚红燕ByShangHongyan PackagingdesignhassomethingincommonwithaswellassomedifferencesfrOm othergraphicdesigns．Packagingdesignhasbothfeatures ofartandcommodityAtthesametime，packagingdesignisalsovisualcommunicationdesign．DifferentfrOm media，ithasitsownexpressing characteristics． 从事商品包装设计的设计师们都知道，包装设 的方式，内容和媒体的不同，因而有其表达特点。 计具有双重性，即艺术性与商品性。而从销售包装设 一 、 包装设计的视觉张力 计的角度来看艺术性是隶属于商品性的，两者的融 在快节奏的生活中，包装的图形无疑是一种最 合才是一件完美的销售包装设计 。包