超级市场中的视觉元素——新包装设计.pdfVIP

维普资讯 ，2 椒 ，锻 ， ’， 超级市场中响顽觉元素 一一新包装设计 ·柳 林 钳 乏 日我服务的超级市场，包装设计承担了产品的宣传媒 品，新包装。让消费者去寻找这种新产品，新包装。 介。超级 市场作为商 品市场销售方面的集 中点 ，同样是产品 4结合先进 的印刷技术 ，保证产品包装 的印刷质量。在 的内在质量和外部包装优劣的最终检验场所 新产品印刷 之前，要进行包装校样 ，把稿样放在阳光下曝哂， ●超级市场 然后把退色的程度或易退的颜 色记 录下来 ，找出新 的解决办 超级市场是货架形式的销售方 式 ，以尽可能具有最大的 法 ， 适应超级 市场货架的流通周期。 吸引力招徕顾客方便购买。销售部门在接受新产品时，所考 5．充分考虑产品货架空间变 化。因为超级 市场光线和 虑的第 一条标准是 。吸引顾客 ，以增加销售机会。在对商 不同位置将会对产品包装构成不同效果 ，货架不是陈列一种 品品种及其商标的选择上，是以品牌 、形象及包装视觉冲击力 产品，而是载有同一类型，同一机构的系列产品。现在的超级 为主要的依据。销售部门与顾 客均要求商 品具有 明显 的标 市场 由计算机系统进行分配及 电子结算转 向监视控制系统更 识，』~们一眼就能辨别 出是什幺产品及牌号 ，从不希望在回家 多元化包装形式 的全部购买行为。 后打开包装才发现所购的商品竟非 自己所需。 ● 失败与成功 超级 市场货架 上置放新产 品的1O条准则是 ：1．必须有广 新产 品包装在投放 到超级 市场 上可能遇到麻烦 ，但 这种 告作宣传；2．造型设计应有独特视觉效果 ；3．要有 良好的试 问题并非由包装本身引起的。工作人员对产 品包装处理不当 销方式；4．生产商有较高的声誉 ；5．应有较好的获利性 ；6．由 或货架放置不够理想 ，运输损伤使商 品难 辨认 。即是最好 制造公司付给推销津贴 7．确保产 品的质量与价值关系 ；8． 的包装也无法打开销路 考虑产品的生产与销售环节 ：9．新产 品必须有商场商 品编 我们在对企业新产品包装设计投放 市场调查 中发现，失 码 ：lO包装上应有 明显的标识及于同类产品相 区别 。这10 败 的原 因具有下列五种症状 ： 条准则是公司决策者在新产品投放市场时应首先考虑的 这 1新产品的包装被批发商所改变 ； 些人包括 ：厂长(公司经理)，推销负责人 ，采购负责人 ，广告、 2．新商品包装设计未能达到现代市场要求； 包装策划负责人。包装设计师要对同一牌子 的瓿 1日包装进行 3超级市场拒绝经销该商品 ： 研究，然后综合所有情报与资料进行合理分析 ，构成一个完整 4．假冒产品大量涌人 市场： 的，合乎市场经济沟通的推销概念。包装设计是一种步骤构 5．产品价格大于广大消费者承受能力； 成概念 ，是付诸实施 的设计过程。 成功 的产品包装设计应能 向顾客表达这样的意 思；购买 ● 新产品包装设计 该产品可 获得很大的好处。 包装应是一种具有易于辨认的外观的特殊标