当代产品应该具有的三种品质.pdfVIP

维普资讯 形象，色彩始终是摆在首位的一个重要因素。步入商场、超市， 观念的束缚，多视角、全方位的寻找与时代发展相匹配的色彩 显而易见不同品牌的商品出现同类型包装看起来是多么司空见 新元素，拓展包装色彩设计的空间，创造色彩设计的新视觉、新 惯，面对包装形象同化的状况，商品销售要打开局面，除了产 样式。它不再一味强调什么产品宜用什么颜色，或是将什么样 品本身应具有品质方面的硬件保证，包装作为销售环境中与消 的消费者喜欢什么样颜色的定律强加于人，无论鲜亮还是暗淡， 费者见面的 “无声推销员”，亦是市场营销的最后一把利器。故 单一还是复杂，也不管是影响生理还是作用心理，是流于理论 此，色彩逆向思维策略则是以色彩形象、色彩语言来强化市场 还是来 自经验，只要具有说服力能塑造个性化的商品形象，能 营销动力，突破产品趋于同质化的走向，来扩大企业品牌、商 促进销售，提升包装设计质量，不违背包装设计的总体原则，都 品之间的差异化、个性化特质，如此提升消费者对产品的评价， 可以不拘一格的进行大胆尝试。它既是对传统色彩设计观念的 增添商品的竞争力。从市场营销的角度分析色彩，它更关注色 挑战，亦是对现代色彩设计的促进，虽然 目前它尚处于新生阶 彩是否完全凝聚了商品的个性气质?是否具有脱颖而出、过 目 段，但它的产生预示了包装色彩设计即将走出 “千人一面”的 难忘的识别力?是否准确鲜明的传载了更宽泛的商品讯息?是 阴霾，朝独特而个性的方向发展。(作者系株洲工学院包装设计 否兼具商品畅销的种种诱因等等，这是值得设计者深思的问题。 艺术学院讲师) 虽然市场在变，观念在变，但不变的是 目标，即让商品在瞬息 参考文献： [1]靳斌编著 包装设计 浙江美术出版社，1993年10月 万变的商战中立于不败之地，毋庸置疑色彩逆向思维策略的确 [2]李巍编著 设计概论 西南师范大学出版社，2001年5月 可起到推波助澜作用。 [3]张琪 生色目1人——平面设计中的色彩语言》，2004年第2期 饰《 综上所述，色彩逆向思维策略的提出，在于摆脱传统色彩 当代产品应该具有的三种品质 WhafKind0fCharaclerislicsShouldProductsHave? 文／金涛 ByJinTao Goodproductsalwayspresentthreekindsofoutstandingcharacteristics：reliablefunction，exquisiteappearance，andeconomicalandprotecting environment．Productdesignersneedtohaveresp0nsibiIitiesforproducts，consumersand thewholesociety．”Itisno endtodesignforthe betterlife”! 一 、 引言 有了质的变化，人们对产品的要求，从能用到好用， 商品经济下的产品设计，本质上来说，就是把无 又到了今天的绿色产品(对身体和环境无害且节约资 形的智慧和简单的材料 “混合在一起发生反应”，最 源)。所 以，当代产品应该具备三种优秀品质：功能 终变成有某种使用价值和价值的有形商品。商品只 可靠、外观美观、节约环保。 有是要卖给消费者才能实现其使用价值和价值，所 二、功能设计——产品的 “心脏” 以厂家不得不改造他们的产品 “品质”来吸引消费 产品的功能可以分为 “内功能”和 “外 (延)功 者，而这种 “品质”与时代发展是密不可分的。