科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告书.pptVIP

主要发现与结论 详细发现 新产品概念测试 概念测试部份小结 “酸牛奶”概念测试 受访者对“益生酸奶”和“维生素酸奶”的感兴趣均值得分均高（3.7），其次是 “免疫酸奶”。 分城市来看，杭州、广州和青岛的受访者对“维生素酸奶” 的非常感兴趣程度高；青岛受访者还对“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感兴趣程度高。 从市场潜力来看，“益生酸奶”和“免疫酸奶”的市场潜力较强。其中，总体市场潜力值分别为42.6％和43.0％；而在杭州，市场潜力值分别为43.2％和42.8％。 从人群背景来看，已婚者对“益生酸奶”的非常感兴趣程度高，为19.4％，肯定购买率也高，为26.9％；大专以下学历者的肯定购买率较高，为20.2％。 从人群背景来看，每周饮用2-4次酸奶的受访者对“维生系酸奶”的非常感兴趣程度较高17.5％。 综合比较后可以发现，免疫鲜奶（酸奶）是受访者感兴趣程度和购买可能性相对较低的概念。究其原因，受访者不太相信免疫牛奶可以达到免疫效果是重要的一方面。 定位测试 37.3 34.9 20.0 13.1 16.9 13.6 15.9 18.3 11.1 15.3 11.2 15.8 19.8 26.5 7.6 7.7 所有的 满足了该指标的品牌 满足度 重要性 伊利(28％);光明(23％);蒙牛(19％) 1.7 4.2 11.7 购买方便的 伊利(26％);光明(24％);