思考·创造·实现.pdfVIP

维普资讯 海外 传真 DESIGNW0RKSABR0AD 思考-创造_实现 EKHBrandingHouse是澳大利亚领先品牌策略设计咨询公司之一。他们的目标是 “通过在 品‘牌体验’ 的全部领域提供突破性的设计方案来发展客户的业务”。 EKH成立于25年前，由现任常务董事AnnaEymont和A11sonHu1ett与已退休的董事H1riamKin-Yee 联合成立。三位合伙人将他们姓的第一个字母合起来为公司命名。公司最初侧重于企业品牌与设计。2003年， EKH与消费品包装专家BrandingHouse合并。现在，EKHBrandingHouse为企业与消费品领域提供品牌与 设计的全方位服务。 他们的理念是：思考、创造、实现。 “思考”是品牌策略。对于企业传达文件创作，EKH运用其独有的策略方法论 “品牌联接”将公司理念、 价值和风格提炼出来以一个诚信的品牌来表现，这成为创作过程的基础。对于消费品包装设计，EKH运用了 其独有的另一策略方法论 “品牌遗传学”来评估品牌的历史和资产净值、当前的零售和竞争环境、目前包装 的DNA，研究出他们需要将什么注入到品牌设计中、想要从现有设计中丢弃什么、需要保留什么。这种分析 方式构成了包装设计程序的基础。每个客户项目都有一个 “业务指导”来监督指导策略。EKH还有一个 “品 牌策略指导”专门致力于消费者品牌项目。 “创造”是指创作过程和评估工具。EKH的设计团队既包括有三十年经验的创作指导，也有新的年轻设 计才俊。他们用 “ROI测试”来评估所有的创作工作。对他们的客户来说，ROI代表的是 “投资回报”(Return OnInvestment)；对于EKH的创作来说，ROI代表的是： 有意义的：它必须回答客户的创作指令。 有特色的：它必须是与众不同的，随时间的推移成为其品牌独有的。 鼓舞人的：它必须创造出期望的消费者反应和行动。 所有的创作设计都以这些标准来评估，以保证为客户带来投资回报。 “实现”是EKH为客户提供的项目管理服务。项 目经理确保所有的工作在预算内及时完成，并符合EKH 的质量标准。这包括代表客户与供应商谈判、制定设计时间表以满足市场投放的最终期限、项 目成本预估和 预算管理。EKH还有内部成品艺术专家将其设计带入生活，并与印刷商联络以保证设计的顺利执行，直到最 终变为成品。 EKH行动理念的极好例证是TicKeteK项 目。TicKeteK是票券供应商，主要为大型音乐会、体育活动 (如 橄榄球世界杯)与诸如展览会和剧院之类的特别活动提供票券，是澳大利亚和香港特别行政区重大活动的票 券代理机构，其业务 目前已扩展至亚洲区域。TicKeteK委托EKH重新设计企业标志，以更好的反应他IF]MIJM0 在网上出现的形象以及最近对亚洲的扩张和对主要体育馆 (如香港会议展览 中心)的票券所有权。通过将他们 的品牌理念融为一个简单的品牌承诺 “无处不在的娱乐”，EKH将他们变为演出之星，并将他们的网址URL融 合进传统的票券存根，创造了他们的新形象。 EKH的独特定位还反映在其丰富多样的客户名单里，他们的客户包括：可口可乐、澳洲时装巨头R．M． W1111ams、悉尼著名赌场饭店StarCityCasino、强生公司Johnson＆Johnson个人保健产品、澳洲房地 产发展商LendLease、英国酒业巨头A11ledDomecQ和G1axoSmith