台湾广告金像奖作品创意点评.pdfVIP

维普资讯 中国青年出版社新近出版发行的 台湾 广告金像奖20年全集 面世，是两岸广告 台湾广 告金像 奖 设计界增进交流的盛事。让我们从一个个 作 品创 意 点评 创意的经典中．撷取吉光片羽，领略广告 金像奖作品创意的心路历程。 1978年，国华广告创意制作的ICI得 ■ 利涂料 “得利确有两把刷子 荣登第一届 广告设计奖榜酋；同时也成了台湾广告圈 内、外的热门话题广告。(匿1)画面上， (图2) 两把刷子正饱蘸津抖，左右挥动．甚至挥 的广告标题，先声夺^；继之以绿叶葱笼 的大树，冷气机的线条轮廓表示于浓密的 树叶中，几股绿色箭头昭示着冷气，让^ 耳 目一新。绿化、环保的公益主题在细腻 _F王秉T—钧JJ一、 的广告方案中体现。 它的创意是从 绿化”主题出发，直 接与绿化的对象—— “树 来联系。然后， 匠心独运，从 树 本身找出了说服点一 大树的功能之一，这是名符其实的绿色创 意思路。广告的支持点、利益点与文思勃 发的文案相结合，让^读了这广告，增强 环境保护意识，自然不忘倡导 “永远的绿 色 的汽水品牌——黑松。 19B9年，台湾的人性化的广告趋势成 王秉钧，1948年2月出生于南 为最大潮流 最佳杂志广告金像奖是宪华 通。大专学历。 广告为产物保险公会的 “居家安全小心火 自1994年以来，于国内各种 报刊发表作品数百篇。其中评论 代表作有 《追求完美*、广《征博采 (图1) 与缺失瑕疵》。 1989年加人江苏省南通市作 洒出几点 …一广告标题与整幅设计呈暖调 家协会，次年加人南通市科普创 子，有温馨之感：而标题与品牌标志互融 作协会 。现为南通大众广告公司 一 体，既简洁，又明了，真是一语中的，极 策划部经理， 广《告大观 杂志编 富视觉冲击力。创意的切人点，系将消费 辑部主任。艺术评论及知识产权 者的利益放在 得利确有两把刷子”上。得 资深撰稿人。