谈产品决策.pdfVIP

维普资讯 于最， ，岔芝， ●营销方略 谈产品决策 蕾芍 2 l273． ，，。) 一 j 目的并不是为了购买这张画纸，而是 于本文篇幅所限，对生产用的产品不 获得一种艺术享受；人们到美容店进 做具体分析。消费用产品(以下简称 行美容，其实质是通过购买这种劳 消费品)是直接用于消费者个人或集 务，美化 自已的面容，变得更加年青， 团消费的产品 由于我国是一个具有 溧亮。二是具体产品，即产品的载体 12亿人rl的庞大的消费者市场，因而 形式，它是消费者对某一产品具体需 研究消费品对产 品开发与市场营销 求的特定满足形式。具体产品一般通 有着重要的意义。可对消费品做进一 过不同的方面反映出来，如某种产品 步分类。比如按照消费品的有形性 ， 的质量、特征、品睥、款式 包装等。比 可以分为有形产品和无形产品。按照 如，人们购买电视机，是彩色还是黑 有形消费品的耐用程度，可分为耐用 白，是否带遥控，是原装进 口还是国 消费品和非耐用消费品。耐用消费品 产品牌 ，是哪种具体品牌等，都是人 一 般属于高投人，高产 出的产品，产 们选购时必须选择的具体产品形式。 品生命周期较长，需要较多的广告宣 因此，具体产品向人们展示的是核心 传和优 良的售后服务。比如电冰箱、 产品的功能和特征，它能满足消费者 电视机、组合音响、洗衣机等大型家 一 ． 产品概念与分类 的不同层次的具体需求。三是附加产 用电器都属于耐用消费品之列。非耐 关于产品的概念，传统的解释通 品，即产品各种附加价值的总和。主 用消费品大都属于消费频率较高的 常局限在其特定的物质形态及其具 要包括产品的文化价值和劳务服务 消费品。这类消费品一般属于低投 体效用方面，而在现代市场营销范畴 等。比如 ，产品的款式新颖，造型美 人，低利润的产品，如消费者家庭 日 中，产品则被认为是人们通过交换而 观，色彩宜人，包装考究等，能大大提 用食品、副食品、洗涤用品、卫生用品 对某种具体需要的满足。人们的需要 高产品的文化附加值，产生不同凡响 等 是多方面的，包括物质的、文化的、劳 的效应。又如对某些技术性能颇强的 根据消费者贿买习惯和对产品 务的、精神的需要等等。因此可以给 产品的售前技术培训和售后安装调 渴求程度 ，可分为习惯性购买品、选 产品定义为 ：产品是指企业 (或其它 试、维