谈图形语言的地方性与世界性.pdfVIP

维普资讯 程中，都应将之作为一种文化形态来对待。包装设计的文化构 值得高兴的是中国深厚的历史文化积淀，为设计师寻找理 建，其基本特征同样吸收和表达了母体文化的内涵并与传统紧 论来源和探索解决之道，提供了丰厚的物质和文化基础。在中 密相连，它是民族传统文化的积淀，所以也可以认为是文化的 国传统文化中蕴涵着博大的哲学思想，反映着祖先朴素的和谐 意识层，在设计文化的构建中处于核心和领导地位。[1] 观。传统文化观念中的平衡发展、和谐共处的观念对于我们当 构建适应母体文化特征、适合社会发展要求的包装设计文 今倡导的和谐社会的发展 目标有积极的现实意义。传承历史文 化观，需要我们准确的把握矛盾与需求的关系。人类在长期的 化传统中优秀的 “DNA”，凝练适应母体文化特征、适合社会发 历史实践进程中，曾片面强调了人对 自然的改造作用，过分突 展要求的包装设计文化观，是包装设计师肩负起的责任。我们 出的是对 自然的征服，从而在客观上形成人与 自然相当程度的 的包装设计应体现对人类生存环境的关心，反映出对人类实践 对立，拉大了物质与精神之间的距离，使得人与人之间、人与 活动与 自然和人文环境的协调发展。要以和谐共生的态度对待 科技之间、与 自然之间都失去了平衡的关系，并引发一系列关 商业包装设计的短期 目标和社会长期发展要求，强化设计中的 系社会、自然、可持续发展方面的问题，进而影响到人类 自身 环境和生态保护意识。对设计师来说，这是一个观念的转变。 生存状态。这需要我们深刻思考人类实践活动同自然环境，人 科技的发展、生产力的提高和文化观念的进步，给包装设 文环境协调发展的问题，[2]也需要在构造包装设计文化观方面加 计带来了前所未有的文化观念冲击。以当今现实的物质社会为 以重视和考虑。 基础，反映历史与现实的对立和统一，是设计师的社会道德责 包装设计在当前解决的不仅仅是简单的产品包装、保护产品 任。包装设计文化作为现代设计文化领域中的一个重要研究范 的任务，将设计师的作用仅仅理解为是利用艺术设计手段将产品 畴，应该并且能够反映出社会的精神内涵。植根于文化母体的 包装起来，并予以美化，从而协助企业获取更大商业利润的观念 包装设计文化，应该充分借鉴文化背景中的优秀成份，凝炼出 是片面的和狭隘的，包装设计需要解决的一个重要问题就是如何 符合 自身发展需求的、符合民族文化心理特征的、符合社会长 通过设计创新来促进包装的 “可持续性”并与社会文化、自然环 期发展建设需要的设计文化观，使之能够很好地服务于社会。 境状态的健康存在达成协调和统一。就包装而言，发展的眼光， (作者系西安工程大学服装与艺术设计学院讲师) 循环的意识和再生产的观念，人与环境和谐相处、友好共生的问 参考文献： [I]吴飞飞．包装设计文化的构建[J]．上海：上海包装．2006．4 题都成为包装设计师所面临的新问题，也是他们的使命。 [2]雷震海．浅谈现代包装设计的自然观[J]．北京：艺术教育．2006．10 谈图形语言的地方性与世界性 nnth lnalimanf．IntrnatinnalimnfGmnhieLgnougOO 文／龙兆曙ByLongZhaoshu ThisarticleelaboratesontherelationshipbetweentheIocalism andthe internationalism ofgraphiclanguageanddiscussesthekeypointsof developingtheIocalism tobetheinternationalism． 人类的传达方式有三种 一是文字传达；二是语 地方的地方个性。某种意义上，地方性的民族性与地 言传迭 三是视觉传达。作为视觉传达核心方式的图 域性概念实质表现为