品牌换标启示录.pdfVIP

维普资讯 能以优化的形式，组织协调设计过程中的多阶段、多步骤之间 力，既要动手，更要动脑，还要多方协调，所有程序均由毕业 的联系，使众多的设计内容协调一致、相互配合，构成一个完 生一人在既定时间内独立完成。由此可见，毕业设计是一项多 整的有机整体，便于设计的规范管理，能有效推进设计科学合 么复杂、艰巨而富有挑战性的工作，它需要指导教师耐心、细 理化进程，使设计活动系统、规范和整体化。 致地对毕业生量体裁衣进行个性引导；需要设计者严谨 、务实 制定毕业设计方案即合理安排设计进程和实施设计计划， 的工作态度和扎实的专业设计功底，还需要一套科学合理的设 制定详细的设计工作进程表，有 目的、有程序地设定各个阶段 计方案和计划，唯有如此，才能有效避免毕业设计虎头蛇尾，草 的主题和任务，严格遵照计划循序渐进地在既定的时间内完成 草收场，使设计者获得较大成功。(作者系湖南工业大学包装设 各阶段任务，使繁杂的设计工作有条不紊地进行。 计艺术学院讲师)(本文为湖南工业大学高等教育研究所教育改 综上所述，包装设计虽然隶属于平面设计，但专业方向和 革项 目结题论文，项 目编号07E04) 专业特征却十分明确，尤其在进行毕业设计时，不但考察毕业 参考文献： 李巍．设计概论 [M]，西南师范大学出版社，2001年5月．(65、86页) 生的专业设计水平，还考察毕业生的文案表达、设计组织、设 计策划、设计实施、设计推广、经费预算、作品展示等诸多能 品牌换标启示录 文 ／李拥军ByLiYongjun W hathidebehindthelogoreplacementisthegreatchangeofbrandstrategyandbrandinnovativeconcept．Brandsareforcedtoberepositioned duetothechangeofbothenterprises’externaland internalfactors，whilethebrand logoredesigningistheeffectivemeanstopromotethe brand’Snew conceptandnew values． 近几年国内外许多大品牌纷纷更换 自己的标志， 应能展现品牌文化、行业特征、经营理念与价值观。 从柯达、富士到英特尔，从中国联通到腾讯网，从 品牌的变革，要求品牌建立新的视觉形象，要求标志 联想到创维，再到华为等，那么导致品牌换标的原因 与其品牌同步发展，品牌的lEl标志如不能展现品牌 是什么?标志的再设计在其中起到一个怎样的作用? 新的定位，就很难与市场相适应。在此情况下，标志 首先是经济全球化发展促使品牌变革。随着经 再设计就成为了必然。 济全球化的到来，全球市场 日益活跃，随着中国加入 随着品牌的多元化发展和整合，一些品牌的标 世贸组织，更加快了经济全球化进程。一些国外企业 志将担负更多的任务。由于原有的品牌标志在市场 正大举进入 中国，同时，中国企业也将眼光瞄向国际 上形成了长期的形象沉淀，标志再设计可以在一定 市场，进军海外市场的战略也逐步体现在行动上。本 程度上向市场传达品牌新的内涵，使标志能够涵盖 土企业只面对中国市场的品牌定位，已不能满足经 品牌现阶段的多元性。 济全球化的需求；对立志成为国际化企业的中国企 腾讯近年来用户呈爆发式的增长，互联网业务 业而言，品牌变革成为一种必然。其次，由于企业业 也不断扩大，在短短数年时间里从一个单纯的聊天 务范围的扩大，品牌路线从原来的