广告图形语言研究略论.pdfVIP

维普资讯 =(『 ⑩ 厶 一-旦———一 F、7t7l弓，v 达暗动，一幅广告如果没有图形，就不可能完成它的信息传 中国美术学院 达暗动的目的。 视觉传选系副教授 2、图形语言的质量 图形语言的运用受设计师文化水平、兴趣爱好、技术水 平和专业经验的制约，对图形语言的研究成为培养广告设 一 、 基本概念 计师的主要的任务、成为提高广告设计师专业能力的重要 1、广告(Advertising) 教学内容 中国国家工商行致管理局的广告定义悬 “广告是以付 三、广告图形语言研究的范畴 费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息， 1、审美研究 以助达到一定 目的的有责任的信息传播暗动。为便于记忆 审美研究也称形式感研究 过去的广告教学当中，大都 此定义可以缩称为 “有偿的、有责任的信息传播暗动叫广 是围绕对图形语言的形式美来进行的．美术院校发展而来 告 。 的设计学科重视图形的审美和形式美成为这一类学院教学 2、图形与图形语言(PatterningExpression) 内容的特色之一，虽髌 审美 遭到越来越多的批评，一旦 科学出版社 人《类的视觉 图像识别一章中谈到：“图 把图形语言作为学术研究拘对象．人们又不知不觉地用审 形、图像以及模式{图案Pattern，作者注)都是同义语。…… 美的眼光来衡量它，连很有经验的大师也不倒外．甚至有些 现寨者感受一组复杂的刺激，能够认出它是属于经验过的 大师把自己美的水平授下不表，仅谈与审美无关的话题。 某一类客体，这组刺激就成为一个图像 2、图形史研究 上海辞书出版社 1979年出版的 辞海》中对图形的解 图形史研究也称对图形的来源的研究。图形语言也象 释是： 用线条、颜色描绘的事物形象。 其他学科一样，有着发生、发展和阶段性，大师们运用的图 “语言 一词在这里可以理解为一种特定的表现方式， 形语言，无不隐现历史的痕迹。倒如故样史、图案史、符号 图形语吉指特定的用线条和颜色描绘的表现方式。 史、装饰史等等。 3、广告图形语言(Pattern ExPerssion for 3、视觉功能研究 Advertising) 近来图形的视觉功能研究受到普遍的重视，广告为达 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表现手段 到