内涵的符号化经营——许燎原的包装设计艺术.pdfVIP

维普资讯 一 设 计 女流 近十年来中国白酒业通过 量的扩张、质的淘i 营 资本的营运” 已形成了 高中低 三个市场． 立在市场中的生字塔 “茅台 五粮液”高居金字 它白酒分居中低档的市场。 个人短时间内策划三1 品牌l这个自称 名不见经传 的四 1人叫许燎原 l983年颇有美术功底的许燎原 考八了中国瓷 学院美术系 在4年的大学生活中、他直接 “触摸 土人情，历史文化．他受到了对中国古代古物，特 物颇有研究的老师们的指点和培养 他深刻地领悟] 博大精深 理解了外国人为什么用陶瓷—— “ch1n 国，并加深了对现代陶艺的学习和认识 开始了他 对现代制陶设计从内容到形式的大胆探索与实践 身处世纪之变的社会与思想融烈震荡的时代 化与新兴的 慕洋艺术 许燎原试图以自己的实＆ 术的根本问题： 如果艺术远离生活 我们要艺术干什么 『 因此他产生 “艺术融人生活 的理念 在他的眼里 创造者和使用者 坎心灵愉悦的互动 。作为创造性的颠覆实践，许燎原的工作集中在包装艺术上 他认为 纯粹自 梦呓，无法完成艺术的生活化 他选择包装．尤其是酒类包装 作为实现艺术理想的媒介 在巴蜀秀美的山川风物 深厚的历史人文氟围中 许燎原找到了自我，拄到了设计创作的形式 找到了艺术的 到了慰藉浪漫心灵的良药 并升华成了他基于历史、风土、人文 自然和乡土之恋的浓烈情感 他在传统文化中吸4 间大俗大雅的物事中寻找灵感 他以天下万物皆备于我的气魄 以刀为笔 以泥为纸 开辟了中国白酒美学的新路 2001年 许燎原设计的 水井坊世纪典藏 它已不但是一个产品 款包装作品 它还代表了东方文化充当 者 在国际舞台上展现 被海内外收藏家收藏，并被世人称赞为 “盛世经典之作 。 它作为中国的顶级酒与世界接{ 传播 让世界看到了中国的璀璨 化 更看出了中国今天的铸造技术的先进。“水井坊世纪典藏”酒这款包装首选不{ 门 铁扣 古狮显现出中国古老的文明 它的意义不仅是在文化的传播 而且是工艺上的创新。这款包装设计受到目 评价 也改变了外界的说法 中国酒将不再是 一流的品质 二流的包装、三流的价格 0 Jj；}胎干剑南春的 “金剑南”具有 醇和绵软、香浓味厚 余香悠长 浓中带酱 的中国磺级白酒特色．根据产 文化内涵和市场定位，他用两个月时间设计出这款既传统又现代的包装出来 在色彩上选用了中国传统的黄色 水 体外包装 古绳结，透出宫廷皇家气派．传递着盛世唐朝的高贵优雅 一款好的包装同时有很多信息在里面 它不 本身的文化，更重要的是它传选出的艺术价值 让喝酒的人感觉到了品位高雅 而另 个由许燎原全程策划设计的舍得酒 单就色彩上就打破了传统 凸显了品牌个性 这十品牌大胆运用咖啡 48PackageDesert 维普资讯 是品位都绐』、耳 目一新的感堂 速是沱牌集团推出的新品牌，这个品牌推出后其 品酒感 人生有多少事是在 “舍”与 “得”