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维普资讯 让信息接受者在预先设计好的一连串参与中感受，并形成行为记忆。 营战略大系统中的物化环节，被物化为产品、服务、传播等一切物质 这是一种新而有效的信息传播活动，这种具有全息特征的整合传播是 及非物质的 “形态”，即是企业的形象力。这种 “力”的不断更新、不 企业用品牌战略攻 占公众心理空间的重要策略。 断活化，就是企业 “创新经营”所谋求的落脚点，也是我国企业在国 我们的企业在近几年发展的速度是惊人的，然而与国际上积累了 际市场上取胜的途径。(作者系康佳集团多媒体开发中心工业设计部设 近百年发展经验的顶级企业相比，无论在整体素质、制胜的锐利度、稳 计师) 定性及战略的全局控制能力等方面还有不小的差距。面对今天强手如 注1：据信息产业部检测结果，全国29家重点彩电生产企业至2002年上半年，无论是产 量还是销量均比去年同期增长34％和34、8耘 出口量同比增长71、3％。转目I自信“息时报* 林的国际市场，我们没有别的选择，必须在这个战场上拼杀。经营，是 注2：这段话是决策理论创始人，著名经济学家，诺贝尔奖获得者赫伯特 ·西蒙提出的， 对于企业成长发育所需的一切显形及隐形条件的开发与运营，是动态 转目I白杨砾、徐立 人“类理性与设计科学》。 决策，因此，其本质是创新，即以全新的适切方式及方法不断强化那 注3：同上，转目I自秦俊伦、余兆祖 创《新经营* 注4：见 创《新经营* 些显、隐生长条件。在这个过程中具有战术性质的设计，则是企业经 口 关于系列产口口 AboutSeria1．Products 文 ／丁熊 刘绍勇 ByDingXiong＆LiuShao--yong nordertosuittherequirementofconsumers，moreandmoreenterprisesareadoptingthestrategyofdevelopingavarietyofproductsandserial一 )roducts、Thisarticleanalyzesandsummarizesthereasonforproducingserial—products，definitionof”series”andwaystodivideprod uctsinto ；eries、 系列的界定，有狭义与广义之分。狭义的系列指相关 代人生活中不可或缺的一部分。 联的成组成套的事物；上升到哲学的高度，广义的系列则 那么系列产品何以成系列，存在于每件单独产品之间 是一种总体的、系统的思维与方法。 的相互关联又是如何外化的?这便涉及到系列界定的具体 根据马斯洛的需求层次理论，消费结构的演变在经历 方式与方法。 了生存需求、安全需求等低层次物质需求满足阶段后，现 纵观市场，归纳起来，系列的形成主要通过以下几种 代人，尤其是年轻人，对产品的需求已进入尊敬需求、自 途径： 我实现需求等高层次的精神需求阶段，即所谓的 个“性”时 第一，以不同规格形成系列。这一类系列产品通常是 代。因社会地位、经济水平、文化教育、年龄性别、生活 在某一主导技术支持下开发的，多为同类产品。以人们常 习惯、自然条件等因素的差异，不同的消费者有着不同的 用的文化用品为例， 兴趣、欲望和需要。为迎合这种个性化消费需求，现代企 同样是一支 自动铅 业常采用多样化产品策略。而某种程度上，作为多样化产 笔，由于使用了0